国货当潮系列一：潮牌简史

国货当潮系列之——潮牌简史

“潮”牌之始

‘潮’牌在英文里对应的词为‘streetwear’。关于潮牌的发源，与其他好多范畴一般，众口纷纭。不外总的来说，潮牌的肇端泉源的确不止有一个。它融汇了多种亚文化，好比冲浪、滑板、HIP HOP（嘻哈）、陌头涂鸦艺术以及篮球球鞋的文化。

冲浪、滑板活动

比拟于篮球、足球等大类活动，冲浪、滑板真的是很小众的活动。但“潮牌”最早就从这个小众活动起头萌芽的。

滑板这项活动据说是冲浪喜爱者们”玩”出来的究竟。若是无法冲浪时，冲浪者该做些什么呢？有人就想着将金属轮加在一块滑板下，在平地上滑溜。这就是滑板活动的雏形。

然则就如许平地上滑滑对于热爱冒险的青年人来说不免也太死板了。差不多到1970-1980年月时，一个叫Shawn Stussy的美国人将滑板玩出了新名堂。他发现了一种叫“ollie”的滑板弄法。这种弄法是人带着滑板一路跳跃起来，然则滑板不会掉的动作。这个如今看似非常通俗的动作，其实是前辈们无数次测验后的究竟。

滑板是一项带有“自由创作”基因的活动。

美国主流媒体普遍地认为 Stussy就是陌头潮牌的第一人。因为他很喜欢冲浪及滑板，经常将本身的涂鸦式的签名签到滑板上。慢慢地，他又将这些涂鸦印在T恤上发卖。所以在后背我们也会看到，涂鸦艺术也是影响潮牌成长的主要亚文化之一。

在滑板服饰中，此外一个值得一提的潮牌是1994年成立的SUPREME。 SUPREME在潮牌成长史上所发生的影响更多在于被其发扬光大的“drop-off”理念。每周SUPREME会限时限量地在某个商号发布独家新品, 这种短暂、捉迷藏般的发卖模式吸引了布满好奇心的青年人。迄今为止，正版的SUPREME线下商号在全球不外十几家。VICE.COM曾经描述过SUPREME粉丝对其祭奠的水平。因为其线下商号少少，是以好多粉丝是远道而去，列队等待20多小时才能买到其限量版产物。

涂鸦简史

如前所述，涂鸦文化也一向贯穿在潮牌成长的汗青中。这也是为什么人人会看到，几乎所有的潮牌都有印有涂鸦图案的卫衣及T恤产物。

现代涂鸦起头于1960年月美国的费城。之所以称其为“现代涂鸦”，是因为若是我们把在墙上写写画画就称之为“涂鸦”的话，那么在远古时代的原始人就已经起头做这件事了。

关于现代涂鸦的发源，一个遍及被接管的说法是它是由一位叫Cornbread的黑人开启的。据说，Cornbread被女同伙Cynthia要求在满城的墙壁上写上“Cornbread爱Cynthia”如许的话以证实本身对她的真心！

这种在墙上看似潦草地写书画图的运动很快舒展开来，并被传到纽约。并且，人们已经不知足于只是在墙壁上涂鸦，还把领地扩大到了汽车上及地铁上。

值得一提的是，涂鸦最早起头并没有像如今一般被认为是一种艺术文化。1960年月的费城因为大量制造业被封闭导致大量的失业，好多人外迁导致生齿下降，社会治安也随之恶化。其时的黑人遍及都处于社会底层。没有工作的他们只能四处晃荡，在墙上涂涂写写。

是以，在其时的费城，涂鸦青年都被认为是问题青年，而涂鸦则被视为损坏市容的行为。所以，涂鸦就是由昔时这些“问题青年“顶风作案起头的。直到一些没有成见的艺术家们发现了这种用自喷漆（Spray Cans）在墙上涂字绘画的体式也很有趣，并慢慢将它成长成为一种带有自由创作基因的艺术门类。此刻天，涂鸦艺术字体与文化已经是潮牌服饰文化中弗成或缺的元素。

HIP HOP嘻哈服饰文化

事实上，与涂鸦一般，嘻哈也是由陌头文化成长而来。嘻哈作为风行音乐、跳舞及文化的一种，其成长汗青也是充沛用一本书的厚度来承载的。不外这里篇幅所限，所以我们就聊聊其背后服饰成长的故事。

嘻哈服饰文化形成本身特有的气势首要肇端于1980年月。同滑板、涂鸦文化一般，嘻哈是慢慢从小众走入今上帝流社会的。其服饰文化也成为今日潮牌的主流元素。

在树立独树一帜的服饰气势方面，圈内对照承认的说法是从1980年月后期LL Cool J, 一位美国说唱歌手起头。因为恰是从他（及其他几位同期的歌手好比Kurtis Blow等）起头，嘻哈音乐起头获得主流社会的承认。早期这些歌手的穿戴与后期的气势并不太一般。早期这些歌手戴的是圆顶带窄边的帽子、活动服（相对合体），球鞋、大墨镜、还有金链子。

到了1990年月，嘻哈的服饰气势起头走向OVERSIZE（超宽松），超宽松的TEE，超宽松不绑皮带（甚至看上去要掉下来）的牛仔裤，不系鞋带的球鞋。

这股小众文化很快被品牌公司挖掘，并将这种非主流服饰文化成长成为一种主流气势。宽松的服饰代表着舒适与潮水，以及青年人喜欢奔放自由、布满活力的气势。

球鞋文化

前面说的这些亚文化更多的是对服饰文化的影响。而潮牌中的球鞋才是当下更热的热点。今天球鞋的热度，甚至到了“00后靠炒鞋”..的水平，可见球鞋热度绝非一样鞋子所能超越的。

人人今日看到的球鞋收藏文化，并非始于今天。事实上，早在1980年月在国内就有人起头收藏球鞋。个中最注明的当然就是NBA球星穿过的鞋子。这个中最值得多费些文字的当属乔丹鞋。

NIKE在1985年为乔丹设计第一代篮球鞋时，并没有想到它能何等火！然则他们的确在产物设计上破费了一番心思。其时的篮球鞋几乎都是白色的。NIKE便为乔丹设计了一款红黑相间的篮球鞋。据说，乔丹第一次看到这款鞋的设计时，感觉“它很丑！”，不外NIKE的设计师说服了乔丹穿上它上场。而这又损坏了乔丹地点篮球队的“统一着装”的严厉划定。乔丹只要穿上这双鞋上场一次，就会被罚款5000美元。这反而刺激了这位一贯不喜欢墨守成规的球员的神经——他偏偏就要穿上这双“丑”鞋上场，并跟着本身在球场上卓越的示意，带火了本身脚上这双看上去虽称不上悦目但却很奇特的鞋子。

“

今天去NIKE官网，你依然会看到NIKE是如许描述AJ1的鞋子的：‘ AJ1就是给那些不喜欢因循守旧的人穿的！’

”

也恰是借着对NBA球星们的热爱，篮球鞋被很多青年所热爱，并最终让球鞋文化成长成为独树一帜的文化。

值得一提的是，“收藏”球鞋与“炒作”球鞋照样有区其余。收藏固然最终也有发卖价格，然则真正的收藏者大多是因为对NBA篮球文化与明星的热爱而收藏的，并非纯粹为了买进卖出来..。不外这波炒鞋..也的确让球鞋更火了。

活动巨头与明星设计师及主流品牌对潮牌的鞭策

最终将这些亚文化潮水带入主流的，则要归功于那些活动品牌巨头耐克、阿迪达斯及明星设计师们。

若是看2000年以前的活动品牌，根基都照样非常专注于体育项目自己的。然则到1990年月中后期，欧美的活动范畴起头萌芽一种现象，那就是活动起头趋势于时尚化了。事实上，耐克、阿迪达斯都看到了这个萌芽的状况。阿迪达斯率先推出了三叶草经典系列（ADIDAS ORIGINALS）。彼时还被认为是活动巨头的PUMA也起头走向时尚化（此刻天它已被视为潮牌而不再是体育产物了）。而耐克则一向很犹疑是否要走这条线路! 因为他们很担心如许做会稀释它所倡导的专业体育精神。一旦被时尚化影响，体育产物是否照样体育产物？

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事实上，耐克曾郑重地测验了一条叫ACTIVE SPORTS的产物线。而这条产物线就是以平常生活，带有时尚感的产物设计气势为主，不再强调其活动功能性！但履历过数年的测验后，NIKE又将这条线并入了活动线，并没有将它像阿迪达斯那样成长成自力的品牌。

固然活动巨头对于“活动时尚化”的立场纷歧，然则大势所趋，体育品牌公司都起头多几多少地追求时尚感了。而这波从活动品牌延伸出来的活动时尚线也可被视为今天潮牌鼓起的一个助推器。

最终，名人设计师们的显现则将这海浪潮推向了热潮。稀奇是Kanya West（坎耶·维斯特）推出的椰子系列，因其本人在风行音乐不问可知的伟大影响力外加其极其富有缔造力的脑筋，让椰子降生后马上称为众星捧月式的明星级热品。而VETEMENTS, OFFWHITE, 还有RIHANNA 与PUMA的合作都为这波风行火上浇油！直到今天，潮牌已经成为最被青年人接管的一种气势品类。

中国潮牌

谈到中国潮牌，必需要提到陈冠希。这个从小在国外长大的华裔，因为对嘻哈音乐跳舞的热爱，便在2003年开启了要做一个中国潮牌的妄想。其实明星进入贸易范畴的好多。然则看的出陈冠希对于潮牌是真爱——他绝非仅仅是为了赚笔钱而进入这个范畴的。也恰是借助本身对嘻哈文化的深刻认识，及艺人生涯所储蓄的人脉资源，他可以竖立了与诸如NIKE，ADIDAS， LEVI’S等国际一线品牌的联名合作关系。称陈冠希为“中国潮牌”第一人毫不过度。并且从其往期的设计，能够看出他作为国外华裔对中国文化的懂得属于很有国际范儿的中国文化。

陈冠希几乎在所有能谈及潮牌的场应时，都邑提到本身对鞭策中国潮牌文化，将中国设计力量推向世界的决心！就在本年初，京东时尚联袂陈冠希CLOT进入2019秋冬季巴黎时装周官方日程并举办了“Out of This World”主题静态展。为了这场展，陈冠希特意设计了一款由龙虎纹T恤，以向中国传统文化致敬！向雄壮与力量致敬！

在国内能与陈冠希的热情一拼的则是李晨与潘玮柏结合创立的NPC。两小我都是艺人配景，坦率说艺人进入贸易范畴并不是件轻易的事情。会演戏唱歌与会做贸易操盘手是两回事。但他们对峙了十多年自己就是一件值得钦佩的事情。

与美国的潮牌成长汗青很相似的方面是，除了靠明星设计师的鞭策，李宁则是将中国潮牌推向热潮的品牌公司。在2018年秋冬季的纽约时装周，借着那四个令人惊艳的“中国李宁“四个字，完成了本身向“活动潮牌”的华美回身, 而且也终于将公司拖出了近10年吃亏的泥潭，起头进入再次高速成长的阶段。

事实上，国内还有好多值得一提的潮牌品牌，好比也是国内最早做的潮牌之一HI PANDA，以及后期成长起来的INXX与LNBR。在后期的篇幅里，我们将再做一一分享。

与美国潮牌有些纷歧样的处所，中国潮牌在成长的道路上，还获得了互联网力量的支撑。

对于中国潮牌的支撑，首先是对中国国货的支撑。

历久以来，在时尚产物范畴，一向由西方品牌占主导地位。但跟着中国力量的崛起，更强的民族自决心，更多的消费者甘愿消费国货。而京东也为了国产物牌倾泻了更多的资源。好比在2016年的23场“京东超等品牌日”中，个中有15场来自中国品牌。它们中包罗了五粮液、苏泊尔、小米、罗莱、海澜之家、李宁等中国品牌。京东更是早在2012年就起头与中国国宝级的老牌护肤品牌百雀羚深度合作，并借助本身在互联网的优势，付与这家传统品牌以年青年头化、数据化、时尚化能量，并在2016年就匡助百雀羚在京东发卖额破亿。

而对于生于互联网时代的中国潮牌而言，

来自傲型互联网企业的支撑则加倍意义不凡。

国内的绝大部门潮牌都起身于小我投资企业。他们大多没有大财团在背后支撑。而雷同于京东如许巨量型企业的支撑，得以让这些中小规模的企业可以借助互联网大..敏捷获得知名度与流量支撑，并最终得以实现业绩的增进。

10月21日，11.11京东全球好物节正式启动了“国货当潮”规划。京东联袂飞跃、百雀羚、回力、李宁、完美日志、LNBR、INXX、HiPanda等浩瀚潮水品牌，笼盖服装、活动、箱包、美妆等多个品类。该规划由人民日报社指导，人民日报文化传媒、京东集体配合主办，京东时尚承办。连系京东壮大的资源，此次“国货当潮”将对国货和“国潮”进行全新升级，并对潮水青年开展一系列精准推广运动。

（图片供应：JD.COM）

而为了让“国潮“既保留有传统的中国文化特色，

同时又不失千禧一代的审美品位，

京东特意以京剧中的生旦净末丑为元素，

并卖力调研了年青年头人潮牌的穿衣气势，

连系当下的潮水特征，

以手绘画的形式来呈现多元化的国潮气势。

（图片供应：JD.COM）