近日，“Journey to the East”沙龙于俄罗斯圣彼得堡Hard Rock Café举办，游戏行业浩瀚专家向人人分享了中国移动告白的市场趋势、用户获取策略及解决方案。巨量引擎游戏买卖相关负责人也揭橥了颇有行业指导意义的看法。
国外游戏进入中国，面临诸多难题
凭据GPC数据显露，中国作为近年来成长速度最快的游戏市场，在2018年已拥有近6.2亿游戏玩家，整体游戏市场规模超2144亿元，在两年时间里增进跨越105%。
个中，57%的中国游戏玩家岁数在16到34岁之间。而该岁数层的玩家，几乎都面临着碎片化时间严重的问题。这就意味着对中国的玩家而言，能更有效行使碎片时间的超休闲游戏将更受迎接。中国App下载榜上的转变能很明确地看到此趋势，2018年第一季度中国区的App下载榜上仅有一个超休闲游戏，到2019年同期，下载榜上的超休闲游戏数量已增至6个之多。
面临宏大的市场，世界上绝大多数斥地商都对它布满盼望，但中国市场对于国外游戏斥地商而言，倒是一块难以进入的市场。个中的超休闲游戏厂商，固然避开了非常艰难的本土化环节，但若何在中国这片生疏的市场中推广对告白依靠性较高的超休闲游戏，依旧是一个棘手的问题。
首先，中国市场与国外市场分歧，大多数国外的告白..并未在中国运营。欧洲与中国的社交和媒体模式也大多不沟通，凭据App Annie 2019年在欧洲首要国度市场的调研发现，只有TikTok（抖音短视频国际版）在欧洲影响用户下载App的比例在曩昔的12个月里（从2018年2月至2019年1月）增加了173%。
精准介绍机制，精准触达TA
事实上，短视频并非单单在欧洲掀起..，凭据QM数据显露，短视频在2018年12月已经占有中国用户近11.4%的时间。同时，抖音短视频经由近2.5亿的日活和超5亿的月活用户，合营西瓜视频和火山小视频，在用户增进范畴占有了70%的市场份额。
但仅仅拥有大量用户并不克够在现今如许一个用户细分的时代拔得头筹，对告白主而言，是否能正确地找到方针用户并完成转化，已经变得越来越要害。短视频内容自己就带有标签，这就意味着短视频在该范畴拥有自然的优势，告白可以经由视频内容更为精准地成家到方针用户。
以抖音短视频为例，凭据官方流露的数据，在2018年1月到2018年12月时代，抖音的游戏短视频平均月增进率为95%，用户破费在游戏短视频上的时间增加了1035%。经由这些数据，游戏厂商能够更好地判断该..的用户有几多是他们的潜在客户，再经由一向以来的算法优势，进一步确定告白的推送，才能为厂商带来充沛的ROI。一个..实现多样化..手段
信息流作为较为成熟的结果..推广模式，几乎已经成为每次厂商进行结果..的必备选项，但除此以外，短视频凭借其用户注重力集中，且视频示意更为直观的优势，已经逐渐成为了游戏告白的新宠。
以热云数据《2018年手机游戏告白年报》为例，在申报中综合价格最高的10家告白投放..中，6家为视频媒体，而巨量引擎旗下的3家短视频..（抖音短视频、西瓜视频、火山小视频）占有一半，信息流告白范畴，今日头条直接占有了榜单首位。
对于游戏厂商而言，更为多样性的..模式同样主要，从今日头条的传统信息流告白，到在抖音如许的短视频..中与KOL连系进行推广，以及各类垂直范畴App的精准推送，这些多样化的..模式对游戏厂商而言都非常主要。一向以来结果告白与信息流的连系结果都非常精巧，但对告白主而言，好多诉求，单一的信息流告白都无法知足。
而巨量引擎旗下的新闻类App今日头条，短视频App（火山，抖音，西瓜），和垂直类App（懂车帝，FaceU）等应用矩阵，在告白投放时则能更进一步的简化投放把持，进行复合模式的投放，这就意味着能为游戏厂商带来更好结果。
而多样化..的原因在于：游戏玩家的构成非常复杂，知名游戏媒体IGN的结合创始人Peer Schneider曾说：“游戏玩家中有好多潮水型玩家，他们并不在乎游戏告白，他们只是进展追逐潮水，若是一个游戏有好多主播在玩，那么他们也必需玩。”而雷同抖音如许的短视频..，在除信息流告白以外，也能够做到“OGC+PGC+UGC”的网红..模式，为游戏建造者吸引来更多类型的玩家。塑造游戏生态，耽误游戏寿命
对好多游戏厂商而言，越长的游戏生命周期则意味着更多的变现，而塑造一个精良的游戏生态，对耽误游戏的生命周期意义重大，玩家被吸引下载游戏后，分享成就感，获得他人的承认就成了一个让玩家进一步游戏的要害。
对于玩家而言，写攻略或是在热点的相关视频下进行谈论都是一个非常好的选择。而相较于其他单一信息流告白而言，抖音这种短视频，能够更好地塑造响应的热度话题，并将之推送给其他或者的方针用户。同时，让已经下载该游戏的玩家打开游戏，录制视频并将之分享到响应的话题下，或是在响应的视频中进行谈论，从而更好吸引各类分歧类型的玩家到场到游戏中去。结语
事实上，中国市场对于大多数国外建造者而言，选择一个合适的....能带来更多更好的时机，而多种多样的..模式，吸引到更多类型的用户则是起头中国之旅的第一步也是最为要害的一步。
个中，短视频作为中国市场中能够承载充沛量热度而且能够做出多种..模式的影响体式，或许能成为中国更好的..模式。
