6月19日，“燕麦品牌”西麦食品正式登录A股。上市当天，西麦食品顶格涨停，市值冲破42.23亿元。
公开数据显露，西麦食品建立于2001年，是一家以燕麦产物的研发、生产、经营为主导财富的健康食品公司。招股书显露，2016年-2018年，西麦食品营业收入离别为6.31亿元、7.2亿元和8.51亿元；公司净利润离别为0.94亿元、1.01亿元和1.37亿元。
近年来，跟着消费升级的鼓起，燕麦行业成长势头正猛。据欧睿国际数据显露，从2013年至2017年，中国燕麦市场人均消费逐年上升，从0.5美元增至0.72美元。固然与英美市场人均消费30美元+比拟差距很大，但这也解说中国燕麦市场的前景伟大。
从发卖总量上来看，2013年至2017年，中国燕麦市场终端发卖额由6.7亿美元增进至10.02亿美元。欧睿国际显露，2017年西麦食品的市场占有率为15.1%，内行业中具有举足轻重的地位。
固然西麦食品的盈利能力和上市首日成就不错，但这并不料味着其成长一帆风顺。
2016年之前，在国内的燕麦市场中西麦食品一向处于龙头位置，但2016年后，其第一的位置被美国的桂格占有。此后，其市场占有率也在逐年降低。
西麦食品市场占有率逐年降低的原因不过乎有三个。
首先，据招股书显露，2016年至2018年，西麦食品在产物研发方面的投入离别为189.8万元、243.73万元、324.03万元，占营业收入比例离别约为0.38%、0.34%和0.30%。再来看西麦食品的发卖费用投入，2016年至2018年，公司发卖费用金额离别为2.22亿元、2.51亿元和3.31亿元，并呈现持续增进趋势。作为一家食品公司，西麦食品在研发方面的投入不免有点少。
其次，产物构造过于单一也是西麦食品面临的问题。招股书中提到，公司以各类燕麦食品为首要产物，在该范畴具备了焦点竞争力。但相对而言，其品牌影响力局限在各类燕麦片食品上，一方面限制了公司的成长空间，另一方面也使得公司面临着产物构造单一的风险，晦气于公司的不乱成长。
申报期内，西麦食品燕麦系产物进献的发卖收入离别占公司主营买卖收入的98.46%、98.11%和97.72%，进献的毛利离别占公司主营买卖毛利的比例为99.38%、99.03%和98.71%，燕麦产物根基涵盖了公司大部门的收入和利润。
针对这一问题，上市前一日，西麦食品董事长谢庆奎在接管媒体采访时曾透露，将来三年公司将持续环绕燕麦，进行跨品类产物研发，并打造早餐、膨化燕麦、烘焙燕麦片及其他燕麦食品，拓展年青年头消费群体。
除内部问题外，西麦食品或许还将面临着来自外部的挑战。在燕麦市场中，西麦食品排名第二，前被桂格甩在死后，后有雀巢紧追不舍。
不光如斯，在市场需乞降高额利润率的刺激下，近年来燕麦品牌不足为奇。这些新兴的品牌主打健康和高颜值，更被年青年头用户青睐。现在年1月获得万万元融资的网红品牌王饱饱等。
西麦食品也意识到了这一点，它在招股书中提到，若是公司不克抓住行业成长的计谋时机，扩大生产规模、提高新产物研发能力、增强..渠道扶植和品牌推广，将会在激烈的市场竞争中慢慢损失现有优势，对公司的生产经营造成必然影响。（文/北京青年报记者范辉 李丽）
