3.世界杯..战役，蒙牛品牌力位居行业首位
明星产品表现优异的同时，世界杯赛场上的优异表现，也让蒙牛成为今年上半年的品牌明星。
今年3月底一季度业绩说明会上，卢敏放曾明确表示，过去四五年蒙牛可能在品牌..上算是欠了一笔账，这笔账总是要还的。2018年将是蒙牛在品牌投入上重要的一年，特别是在世界杯..战上，必须要打赢。
而事实证明，在世界杯整合..战役中，蒙牛品牌力提升显著。传播量上，超500亿人次通过各种媒介渠道接触到了蒙牛品牌；参与度上，“扫码赢..”活动，吸引了近2.4亿人次消费者的加入；话题性上，伴随着签约明星梅西在世界杯上的曲折剧情，蒙牛提出的“天生要强”的品牌主张成为社交媒体上讨论的热点。
另外，“踢球吧，少年强”这一具公益性质的活动，也引起了国内外媒体的广泛关注，收获良好的社会效益。世界杯赞助活动及传播推广，帮助蒙牛的品牌力提升11.4%，居行业首位，消费者对蒙牛品牌喜好度和购买意愿显著提升。
卢敏放表示，2018年是蒙牛从“中国牛”走向“世界牛”的关键一年。这一年，对内，我们提出了“不忘初心、共赢冠军”的口号，明确目标、唤回狼性；对外，我们在世界赛场上展示了自己的世界品质，展现了自己的品牌自信，更展露了蒙牛要成为世界级品牌的雄心。
“今天的蒙牛已经拥有了国际化的股东结构，国际化的公司治理架构，开始了全球奶源布局、全球生产布局”，卢敏放表示，未来，在立足创新、优化渠道、提升效率的基础上，蒙牛还将不断提升研发投入占比，，不断提升国际业务占比，不断提升婴配产品占比，力争获得在深加工产品领域更多的定价权，借助国家开放的大势，早日成为一家具有世界品质的世界级乳品品牌。”
