编辑 | 郎靖宇
作者 | 政军
来源 | 商界洞察
自改革开放后联合利华和宝洁进入中国市场，国货节节败退，超市里的大部分日化用品货架都被洋货承包了。
拿牙膏来说，当时正值鼎盛的中华牙膏被联合利华收购。此后一段时间，除了田七、两面针、黑人等几家较大的牙膏品牌仍在苦苦抗衡，很多小品牌牙膏已经销声匿迹，牙膏市场几乎成了洋品牌的天下。
没人料想到，2005年才出现的云南白药牙膏，仅用短短13年，就改写了“双洁称霸”（高露洁、佳洁士）的局面。2018上半年，云南白药牙膏在国内在售的国内外牙膏品牌中排名第二，在中国牙膏市场份额占比高达18.1%。
“国货之光”云南白药牙膏的成功，是药企转向日化领域的一个成功典范，也是民族崛起的奇迹。
