一支特立独行的牙膏
作为制药企业的云南白药是个百年老字号，而云南白药牙膏却是个不折不扣的“00后”。
2005年，云南白药牙膏正式“出道”，进入日化市场。这不得不说是一个疯狂的想法。
当时的牙膏市场被宝洁和联合利华称霸已久，云南白药进入时，前有“双洁”（高露洁、佳洁士），后有田七、黑人、两面针。夹缝中生存、又没有日化市场经验的云南白药选择了一条“特立独行”的路。
路线一，做功能性的非传统牙膏。当时的传统牙膏主要将焦点放在牙齿，侧重于清洁牙齿，让牙齿看起来更加白，，口气清新，不再有蛀牙。
在产品推出之前，云南白药集团做了深入调查。调研团队发现，中国九成的成年人都有不同程度的口腔问题。口腔溃疡、牙龈肿痛发炎等问题让大部分成年人苦不堪言。
