近日，水果专业店百果园悄然上线了“百果心享会员”。北京商报记者在百果园APP上看到，会员金额为每年199元，开通后可享会员优惠价、每月3张免邮券、多倍积分等八项会员权益，一年将大约节省1025元购物金额。另外，为会员设有“心享商城”，提供一些更优质、低价、精选的商品。百果园方面相关负责人表示，目前正在小范围内测付费会员制，后续会做正式发布。
在付费会员模式前，百果园曾尝试建立会员体系并组织社群活动。北京商报记者了解到，百果园非付费制会员可通过消费或参与活动积累积分，积累到一定程度后可升级会员卡等级。其后享有会员专享价、积分兑礼品和兑换..券等特权。在社群活动方面，每周二加入微信群可享全场88折优惠。此外，百果园在部分城市设有会员CLUB，定期招募会员举办精品沙龙、水果课堂或、产地探寻等活动。
公开资料显示，百果园创立于2002年，今年1月曾宣布获15亿元以上的B轮融资。截至4月，线下门店数近3000家。
实际上，百果园付费会员的玩法，在实体生鲜连锁品牌中尚属先例，但在整个生鲜电商领域已有..在实施。从目前仍活跃的生鲜电商来看，每年199元的会员费也略显惊人。如每日优鲜会员半年会员费仅30元，并细分为月度8元、季度18元的档次，并为付费会员提供每笔消费5%返现；易果生鲜则通过365天内消费满3000元、5000元和10000元而自动升级为银卡会员、金卡会员和白金卡会员。
对于金额如此高的付费会员模式，在2016、2017年间的生鲜电商爆发期内，许鲜、优食管家曾尝试过。其中，优食管家曾设置了免费使用会员、99元/年的普通会员、199元/年的超级会员和699元/年的企业会员四档会员门槛，目前则转而推行不需要任何成本就能参与的分销模式。会员费用设置更详细、门槛更低的许鲜也没逃掉倒闭的命运。
