有老师傅把关,晨光文具的质量也就上去了。
再加上规模化生产,以及各种折扣促销,很快,晨光就在市场上占有一席之地。
而这也是创业必须要迈的两道坎——产品质量和销量。(晨光创始人陈湖雄)
到了这一步,陈湖雄如果不折腾,守着这一亩三分地,当个小老板,也可以幸福地过一辈子。但是,陈湖雄可不是一般意义上的小老板,他的思虑之深远,见识之广播让同行望尘莫及。当时的文具零售店和原来的烟酒杂货店没什么两样,商品陈列混乱不堪,没有任何购物环境可言。
陈湖雄决定对零售终端进行改造,定位为文具行业的“7-11”。针对加盟商,统一店面形象,装修,货架,商品陈列。
这还不算,晨光还对学校周边的第三方文具店重点投入,一是免费给他们更换店招,二是如果晨光文具销售得好,公司还会继续补贴,把店铺也免费装修了。
千万别小看这一举动。
截至2016年底,晨光在全国拥有“晨光系”零售终端超过7.2万家,覆盖了中国几乎1/3的学校!!
这也让晨光的品牌深入到学生的脑海,在渠道上基本垄断了学生文具的市场。
但是,即便如此,也不意味着学生就会买晨光文具的账,那么,问题就来了,
晨光文具是怎么“套路”学生的?
晨光文具首先提出学生文具概念,而且进一步将产品聚焦于女学生。
为了赢得学生的心,晨光文具做了以下的改革:
第一,设计美观。
晨光的设计部在韩国,一是因为当年韩国文具市场比我们发达,二来随着《蓝色生死恋》等剧的播放,韩流几乎横扫了青少年,而这其中就包括韩国的设计。
对比传统的圆珠笔,晨光的笔外观新颖,五颜六色,各种卡哇伊图案,戳中了不知多少少男少女的小心灵。
风清学生时代,就有同学专门为了收集晨光的笔,每次都买不同的图案。
第二,一站式购物体验。
晨光可不只是生产笔而已,事实上,几乎学生需要的文具,都能在晨光买得到。
再加上,晨光对店铺进行了改造,整齐的货架,漂亮的商品,一站式的购物体验,自然就把学生吸引得迈不开腿了。
第三,时不时就有促销。
一到开学季,晨光就会搞优惠促销活动。再加上,晨光对零售终端有奖励,店铺的老板们也乐意给学生们实惠。
风清记得以前在买晨光的笔芯时,老板经常会多送一两枝笔芯,或者送一张海报。
对于学生来说,本身就没多少零花钱,这点小恩小惠,学生们最喜欢了。
这是晨光发展史上最浓墨重彩的一幕,也是因为这一步,晨光一跃成为了文具市场上的王。事实上,在此之前,真彩才是文具市场上的老大,但是因为晨光清晰的产品定位,实现了逆袭反超。