东呈酒店集团今年年初一口气发布了公馆式精品酒店“吾公馆”、小型城市精品酒店“蓓利夫人”、主打东方元素的中高端商务旗舰酒店“瑾程”、北欧精致商务酒店“宜尚PLUS”以及青年潮牌酒店“锋态度”等五个新品牌。东呈国际集团创始人、董事长兼CEO程新华在接受采访时坦言，现在大多数酒店仍以商务为主，真正的人文类、主题类、生活方式类、智能科技类产品还是少。中端市场未来将快速进入到以突出五感体验为标志的多品牌时代，更多未知的中端细分市场将被定义。
同质化严重 主题化产品受宠
“近几年，涌进中端酒店市场的酒店仍以标准化、同质化的产品居多，住惯了标准化产品的客人，对特色化、主题化的酒店更感兴趣。”澳大利亚雅阁酒店集团旗下澳斯特酒店总裁张勇对记者表示，雅阁酒店集团6年前就意识到，打造特色化、主题化酒店产品将成为未来的“突围”方向之一，于是依据一些项目的自然及人文资源禀赋打造了一些特色主题产品。比如，位于茶马古道川藏线起点四川雅安雨城的中国藏茶村澳斯特酒店以藏茶文化为主题，位于广东河源的巴伐利亚庄园雅阁度假·澳斯特菩提酒店有鲜明的“禅”文化特色等。
“这些有特色的中端酒店非常受消费者青睐，无论是入住率还是房价表现，都好于一般的标准化中端酒店产品。其实，纵观全国，近3年在很多度假区已涌现了很多特色化、主题化的中端酒店。”张勇说，此类产品应市场消费需求和投资需求而生，酒店项目周边非常好的自然、人文资源被充分利用，景观或文化给产品赋予了附加值，溢价能力更高，投资回报也更好。
