在生物科技领域，华大基因因参与人类基因组计划成名，上市之初市值曾突破千亿元，但2017年其研发支出为1.74亿元，同期销售费用分别为4.02亿元，而国外对标企业Illumina研发投入5.46亿美元，占比高达19.84%。2017年，Illumina申请了240个专利，华大则只有8个，旗下公司还曾与雅士能基因、香港中文大学闹出专利侵权纠纷。
曾经红遍大江南北的8848钛金手机对准高端商务人士，人称”土豪机“，定价动辄上万，但是产品不一定真的值这个价。其自称使用“5系钛合金”稀有金属和蓝宝石材质，但在2016年被消协打脸：一方面，“5系钛合金”稀有金属这一说法不存在，使用的只是普通工业纯钛或钛合金；另一方面，其采用了蓝宝石玻璃和蓝宝石水晶玻璃，跟“蓝宝石”相差甚远。据媒体报道，价格上万的8848M2产品卖10万台，利润相当于1000万台红米手机。
广告漂亮
杨洋肩膀上横着一米长的吸尘器，像扛着锄头一样，眼睛中流露出与电视剧中如出一辙的邪魅目光，这样的场景高频出现在电梯间、公交站、网站上。
科沃斯和小狗电器核心用户群体均为女性，二者不约而同选择启用当红男明星做代言人，炙手可热的杨洋、钟汉良、吴磊都曾被请来为产品摇旗呐喊，研发上显得颇为拮据的两家公司倒不遗余力。科沃斯2017年..费用率达到15.97%，小狗电器更狠，超过30%。以小狗电器为例，2016年和2017年均在..推广上砸下大约1亿元，但是这两年公司的营收也只有五六亿元。
8848钛金手机在..推广上更资深，其创始人杜国楹深谙..套路，职业履历写着背背佳、好记星、E人E本等辉煌过往。
从名字开始，8848钛金手机就透着”奢华“，8848代表了珠穆朗玛峰的高度，爱征服珠峰的王石前来代言，在央视喊出“记住，你的名字叫做成功”、“你的世界，别人不懂”、“这才是8848、这才是胸怀天下”的广告词。除了代言人，杜国楹还抛出了“8848奢华鳄鱼皮、珍贵钛金属、FBI级安全系统”等诱饵，其中售价最高的一款高达25888元。
这些设计给这款国产手机带来了丰厚回报，据杜国楹透露，8848钛金手机两年累计销量实现24.8万台。
..难
通常的认知里，技术公司边际利润高，一旦研发成功，一段时间内可以躺在专利上..，比如苹果30%，但实际上，如果技术不过硬，单纯靠人海或者广告，也很难赚得盆满钵满。
华大基因2017年净利率20.22%，但在同行当中不算漂亮，我武生物为48.27%，基蛋生物为39.66%。2018年上半年，小狗电器净利率为10.23%，科沃斯约为8%，科大讯飞则只有4.21%。
今年上半年，科大讯飞实现扣非净利润2020万元，同比大幅下降74.39%，毛利率为49.91%，净利率4.21%。其不..的直接原因倒不是在广告上开支过大，而是被人力成本拖了后腿。2018年上半年，科大讯飞实现营业收入32亿元，比上年同期增长52.68%，归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润较上年同期下降74.39%。科大讯飞联合创始人、高级副总裁江涛承认“从某种意义上说，吃掉公司利润的主要是人员”。
