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19日，健合集团（证券简称：H&H国际控股；证券代码：01112，HK）举办的2018年度合作伙伴年会上，集团CEO罗飞首次向经销商推介了健合集团于今年第三季度收购的法国有机幼儿食品品牌：Good Goût。其实，市场对健合集团通过收购海外品牌扩充产品线的策略并不陌生。《每日经济新闻》记者了解到，目前健合集团旗下拥有的“合生元”、“Swisse”、“Healthy Times”、“Dodie”四大子品牌中，后三者皆为健合集团通过收购海外品牌并入版图。
凯度消费者指数大中华区总经理虞坚告诉《每日经济新闻》记者，目前中国消费者对于进口产品的信任度相对较高，在母婴产品方面尤其明显，“国外品牌被中国企业收购，可以很快直达中国十几亿的消费者市场。而这样的市场容量是他们之前很难想象的”。另外，记者注意到，近年来在母婴产品行业、保健品行业掀起“洋品牌”收购热潮后，除了抢占国内市场外，如何推动“洋品牌”在国外市场的占有率成为刚刚度过品牌“本土化”稳定期的运营方开始考虑的问题。
从“资本出海”到“市场出海”
2016年12月，健合集团完成了对澳洲品牌Swisse的最终收购，总耗资约87亿元人民币。从2017年开始，健合集团便启动Swisse在中国市场的全面“落地”计划。今年第三季度，健合集团宣布收购法国有机婴幼儿食品品牌Good Goût。对于传统母婴健康企业而言，如何在深耕多年的传统业务模式之外寻求新的增长极成为了企业“资本出海”的重要考量维度。
据了解，罗飞曾在健合集团2017年合作伙伴年会上提出，健康营养品是母婴零售的下一个增长极，而目前的健合集团通过对Swisse、Good Goût的收购壮大了集团传统母婴业务以外的市场布局。健合集团第三季度报告透露，截至今年9月30日，集团实现营收73.3亿元人民币，其中婴幼儿营养及护理用品业务与成人营养及护理用品业务营收分别占总收益约58.2%、41.8%。
