2017年7月，证监会发行审核..审核通过泸州老窖定增申请，公司计划募集资金30亿元投入酿酒工程技改项目(一期工程)。按照计划，此次技改项目将在48个月内完成，即2020年全部竣工达产。泸州老窖希望能够抓住这轮白酒行业的调整机会，加强中高端白酒的生产能力。在一期工程完成之后，泸州老窖将形成优质基酒3.5万吨生产能力，以及储酒10万吨的储藏能力。
酒企两极分化竞争激烈
现实是残酷的，白酒企业两极分化现象也甚为严重，净利润出现过度集中的迹象，巨头间的差距也日益拉大。
2016年，A股20余家白酒上市公司共计完成营业收入突破1600亿元，合计实现净利润超过520亿元。通过数据统计，证券时报记者发现，贵州茅台、五粮液、洋河股份排名前三位，上述公司2017年共完成营业收入1112亿元，净利润则联手贡献434亿元。其中，仅贵州茅台一家营业收入就超过610亿元，实现净利润271亿元。以排名第三的洋河股份为例，该公司2017年营业收入达到199亿元，较泸州老窖多出约95亿元；其净利润则为66亿元，这是泸州老窖的2.6倍之多。王洪波坦言，外部环境不容乐观，白酒行业竞争日益加剧。如今，，酒类行业扩张步伐明显放缓，白酒产业市场蛋糕呈现萎缩趋势，酒类企业已进入短兵相接、红海拼杀的残酷时代。据悉，泸州老窖按照属地化和专业化选聘相结合的方式推动销售团队扩充，泸州老窖及重要经销商一线销售团队人数增至约7000人。
除了对销售团队进行扩编，泸州老窖还对既有的销售模式做出升级，并推进以公司为主导的“直分销”模式，积极引入核心分销商、核心终端和优秀经理人团队，实现了对全国销售强势区域、空白区域和弱势区域的统筹覆盖。在市场进攻层面，“淼锋”组合下的泸州老窖有力诠释了少壮派有力量，在飞天茅台守住高端酒天花板的情况下，高端白酒的竞争格局陷入“短兵相接的肉搏时代”。广发证券研报指出，受益贵州茅台和五粮液“普五”的投放量受限，国窖1573将迎来放量机会。广发证券预计，2020年国窖1573投放量达2万吨，其市占率有望稳步提升。
从实际来看，国窖1573在价格战略上，泸州老窖依然保持跟随战略。其中，2017年以来国窖1573已提价不断，华东、华北等区域团购指导价最高提升至880元；52度泸州老窖特曲60版零售价已上调至498元/瓶，上涨18元/瓶；38度零售价格为478元/瓶，43度零售价格为488元/瓶。
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