新华网北京 9 月 12 日电（王日晨）2019 年上半年，房地产市场持续连结稳步运行，品牌企业以高质量成长为导向，适时调整与升级品牌计谋，以品牌助推业绩，以高品质产物提拔市场占有率，协同办事实现良性轮回。
据 2019 中国房地产物牌价格研究功效显露，全国品牌企业品牌价格均值为 364 亿元，同比大幅增进 37.13%。个中，中海地产、万科、恒大集体、保利成长、碧桂园和融创中国的品牌价格离别达 910 亿元、908 亿元、883 亿元、883 亿元、721 亿元和 605 亿元，品牌价格立异高。
申报指出，品牌企业依托其壮大的品牌优势和品牌资产运营能力，在市场竞争中连结较大优势，实现了发卖业绩有质量的提拔，26 家全国品牌企业 2018 年发卖额均值同比增进 26.49%；个中，6 家品牌企业发卖额均值增进率为 21.89%，市场份额为 18.48%，持续连结行业领先地位。
同时，品牌企业以高品质产物博得市场，市场占有率络续提拔，品牌笼盖能力和品牌强度持续增加。一方面，品牌企业经由高性价比产物带动发卖增进，扩大区域品牌强度和品牌深耕力度；另一方面，经由施展品牌的办事协同效应，进一步提拔高质量产物的笼盖度，实现品牌价格内生性良性增进。
跟着房地产市场根基竣事高增进势头，品牌的马太效应与乘数效应展现。申报认为，品牌 " 马太效应 " 促使大量的机会、资源、用户、投资向品牌企业聚拢，必然水平上加剧了品牌的内部竞争和行业的分化；同时，跟着行业集中度的加快，品牌的 " 乘数效应 " 络续放大资源的使用效率，加倍促进企业的规模扩张，实现品牌内部的协同增进。
历久来看，房地产市场的时机与挑战并存，顺应供给侧改造和高质量成长要求，施展品牌引领感化，将成为品牌企业成长的主要偏向。将来，品牌企业需持续提拔品牌的计谋高度，施展品牌的抗周期性，以及集聚人才、资金、治理等相关链条资源的能力，以品牌赋能企业成长。
" 不管是曩昔，照样将来面临的新的市场情况，品牌的扶植应该是持续的话题。" 清华大学房地产研究所所长刘洪玉认为，好多企业都在环绕 " 美妙生活 " 主题来升级本身的品牌计谋，而且以此作为引领企业成长的很主要的偏向和抓手。此外，借助品牌的形象和自身对资源的整合能力来群集、孵化为企业缔造新的成长动能。充裕地行使跟绿色、健康、聪明相关的手艺为产物、办事、运营治理过程赋能，提拔品牌的能力。这些都是企业环绕品牌扶植做得非常有意义的工作。
