出品|三言财经 作者|王白聿
在电商..激烈的比赛中，2019年“618”年中大促完美收官。
6月19日凌晨，京东、天猫、拼多多等电商..纷纷发布“618”年中大促的“成就单”。三言财经经由搜刮指数，对本年的“618”进行..、品牌商等进行多方位剖析，来探究618各方面影响力事实若何。
1 618当天指数同比增进183.98% 本年“618”热度高于客岁
2019年“618”百度指数趋势
2019年，“618”百度指数在6月18日当天达到峰值44179，5月21日～6月19日的近30日内“618”百度搜刮指数平均值为11450。
2018年“618”百度指数趋势
2018年，“618”百度指数在6月1日达到峰值20747，6月18日当天指数为15557，5月21日～6月19日的近30日内“618”指数平均值为9007。
2018年和2019年“618”百度指数趋势
数据上看，在6月18日当天，2019年的百度指数较2018年同比增进183.98%；统一时代，2019年百度搜刮指数平均值较2018年指数同比增进27.12%。
跟着数字经济时代的到来，线上线下消费深度融合，网购模式发生新的厘革。2019年“618”时代的搜刮指数相对平均，数据整体高于2018年，热度更高，充裕施展了网民的消费能力获得提拔。
2 天猫、京东、拼多多指数对比：京东>天猫>拼多多
本年天猫“618”启动要早于京东。在天猫“618”启动会上，阿里曾高调传播本年“618”将向“双11”看齐，开启“史上最大投入”，不外数据热度来看，本年“618”京东仍是最大赢家。
天猫：
2019年“天猫”微信指数趋势
2019年6月18日，“天猫”微信指数为2973922。
2019年“天猫”百度指数趋势
2019年，“天猫”百度指数在6月18日当天达130005，5月21日～6月19日的近30日内指数平均值为64972。
2018年“天猫”百度指数趋势
2018年，“天猫”百度指数在6月18日达94588，近30日内指数平均值为81581。
6月18日当天，“天猫”2019年的百度指数较2018年同比增进37.44%，但指数平均值同比下降20.36%，解说在该时间段内，天猫2019年热度较2018年有所下滑。
京东：
2019年“京东”微信指数趋势
2019年6月18日，“京东”微信指数为28582328。
2019年“京东”百度指数趋势
2019年，“京东”百度指数在6月18日达577843，近30日内指数平均值为305380。
2018年“京东”百度指数趋势
2018年，“京东”百度指数在6月18日当天为485544，近30日内指数平均值为305467。
6月18日当天，“京东”2019年的百度指数较2018年同比增进19.01%，618当日热度较往年提拔，指数平均值同比下降0.03%意味着总体热度与客岁持平。
拼多多：
2019年“拼多多”微信指数趋势
2019年6月18日，“拼多多”微信指数为12121112。
2019年“拼多多”百度指数趋势
2019年，“拼多多”百度指数在6月18日为54732，近30日内指数平均值为48020。
2018年“拼多多”百度指数趋势
2018年，“拼多多”百度指数在6月18日当天为57624，30日内指数平均值为51581。
6月18日当天，“拼多多”2019年的百度指数较2018年同比下降5.02%，指数平均值同比下降6.90%。就数据来看，拼多多在本年618时代内的热度低于客岁。
2019年天猫、京东、拼多多
微信指数趋势
微信指数显露，近30日内京东的微信指数总体上高于天猫和拼多多，2019年6月18日，京东微信指数为28582328，拼多多微信指数为12121112，天猫为2973922。
2019年天猫、京东、拼多多
百度指数趋势
2018年天猫、京东、拼多多
百度指数趋势
百度指数显露，2018年和2019年5月21日至6月19日，京东百度指数均高于天猫和拼多多，2019年6月18日当天，京东以577843的百度搜刮指数位列三大电商..之首，天猫和拼多多排列二三。
2018年天猫百度指数均高于拼多多，不外在2019年二者差距有所缩小。
2019年百度指数资讯存眷趋势
此外，百度指数资讯存眷趋势显露，2019年5月21日至6月19日，跟着电商..在618时代预售、冲刺等动作，新闻资讯在互联网上对“618”、“天猫”、“京东”、“拼多多”等要害词的存眷及报道形成了多个岑岭。
个中，京东资讯存眷指数仍高于天猫和拼多多。
“618”在近几年逐渐被人存眷，已经成为继“双11”后的另一个商家必争的人造节日。京东作为“618”的缔造者，具备必然主场优势，..和流传上也更为正视。
而天猫本年对618的正视也周全升级，数据显露，其6月18日的资讯指数虽低于京东，但二者差距不大。面临天猫、拼多多等多家..的竞争，京东势必经由多方面的投入维护本身的“IP”。
3 地区分布：一二线城市仍是主流 下沉仍需起劲
2019年“618”百度指数省份分布
省份分布上看，2019年“618”百度指数省份分布前10位与2018年比并无转变，离别为：广东、浙江、江苏、北京、山东、上海、河南、福建、四川、河北。
2019年“618”百度指数区域分布
区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北离别为2019年“618”百度指数区域分布1至7位。
2019年“618”百度指数城市分布
城市分布上，2019年“618”指数城市分布前10位离别为：北京、上海、广州
深圳、杭州、成都、武汉、姑苏、郑州、重庆。
天猫：
2019年天猫”百度指数地区分布
省份分布上看，2019年“天猫”百度指数省份分布前10位离别为：广东、北京、上海、浙江、江苏、山东、四川、河南、湖北、河北。
区域分布上，华东、华南、华北、华中、西南、东北、西北离别为2019年“天猫”百度指数1至7位。
城市分布上，前10位离别为：北京、上海、广州、深圳、杭州、成都、武汉、重庆、郑州、南京。
京东：
2019年“京东”百度指数地区分布
省份分布上看，京东2019年前10位离别为：广东、北京、上海、江苏、浙江、山东、四川、河南、河北、湖北。
区域分布上，华东、华北、华南、华中、西南、东北、西北排列1至7位，与“618”、“天猫”、“拼多多”指数比拟较，华北搜刮指数更高。
城市分布上，前10位离别为：北京、上海、深圳、广州、杭州、武汉、重庆、姑苏、郑州，相较客岁，武汉、重庆排名上升一位。
拼多多：
2019年“拼多多”百度指数地区分布
省份分布上，拼多多2019年前10位离别为：广东、浙江、山东、江苏、河南、河北、四川、北京、福建、湖南。
区域分布上，华东、华南、华中、华北、西南、东北、西北排列1至7位，与“618”、“天猫”、“拼多多”指数比拟较，华北搜刮指数更高。
城市分布上，前10位离别为：北京、广州、深圳、上海、杭州、成都、重庆、郑州、武汉、姑苏。
在本年“618”，各电商..战绩申报多把下沉市场的成就作为亮点，好比：
618时代，天猫3C数码在三至六线城市的成交增速，比一二线城市凌驾40%；
京东3C家电整体三至六线城市成交额同比增进是一二线城市的3.5倍，家电品类在三线以下城市成交额占比近六成；
618时代，拼多多3C产物鄙人沉市场订单量同比增速首次跨越一二线城市。
电商..发布的下沉市场成就根基以3C为主，并没有施展整体发卖，且只是3C在三四线的“增速”跨越一二线，绝对值并没有跨越。此外，拼多多还称“有近七成订单来自三线及以下城市”，这与百度指数数据相左。
从搜刮指数来看，一、二线城市仍是“618”消费主流，各电商..鄙人沉市场仍需起劲。
4 人群属性与乐趣：拼多多用户群体多为大龄用户 3C产物最受存眷
2019年5月百度指数人群属性
凭据百度用户搜刮数据，30～39岁岁数段人群最存眷“618”及各电商..。
“天猫”百度岁数分布指数由高到低依次为：30～39、40～49、20～29、≥50、≤19。
“京东”百度岁数分布指数由高到低依次为：30～39、20～29和40～49、≥50、≤19。
相较于其他电商..中，存眷“拼多多”的用户群体岁数遍及偏大，百度岁数分布指数前三位离别为：30～39岁、40～49岁、≥50岁。
对于大龄用户，时间前提较为裕如，且对于低价钱的商品较敏感，消费产物多以“性价比”产物为主。是以拼多多“拼模式”可以知足这类人群需求，在获取大龄用户群中比天猫、京东更具优势。
2019年5月百度指数乐趣分布
百度指数显露，在乐趣分布的家电数码分类中，手机、电脑、人人电排列各电商..一二三位。
本年“618”，京东、天猫及拼多多家电3C品类的发卖均十分抢眼，意味着消费升级趋势，可以提拔生活品质的家电3C品类会更受青睐，将来5G手机普及也将进一步拉动整个3C市场的消费升级。
5 手机品牌指数：华为>苹果>小米>荣耀
本年“618”手机品牌的竞争依旧是一大看点。京东、苏宁等..数据显露，荣耀、小米、苹果、华为等品牌在各大榜单处于前茅。
个中，京东..手机品牌销量累计榜中，荣耀、小米、苹果、华为、vivo、OPPO分获前六；手机品牌发卖额前六离别是苹果、华为、荣耀、小米、一加、vivo。
苏宁..自营全渠道手机销量排行前四，离别是苹果、荣耀、华为、小米。
2019年荣耀、小米、苹果、华为
微信指数趋势
微信指数显露，2019年6月18日，华为、苹果、小米、荣耀指数离别为：42514656、16453346、11292318、11025314。
2019年荣耀、小米、苹果、华为
百度指数趋势
百度指数显露，2019年6月18日，华为、小米、苹果、荣耀指数离别为：108631、97395、58431、11929。
综合微信指数和百度指数数据，华为在本年6月18日搜刮热度最高。此外，搜刮热度二三四位离别为苹果、小米、荣耀，与京东..手机品牌销量累计榜排名顺序完全相反。
不外，不清扫近期华为公司因美国禁令而热度较高的影响。
6 消费数据再立异高，电商..面临新挑战
2019年“618”各家电商..消费数据毫不料外埠再立异高，成为继“双11”后的另一小我造狂欢节。总的来说，本年的消费趋势呈现出消费升级和渠道下沉并行的局势。
精巧的消费数据展示出中国消费市场储藏的充足活力，但各大电商..仍然面临一系列新的问题。
一方面，电商..一向在寻找新的流量进口，测验凭借社交裂变快速触达消费人群，把市场下沉到三四线城市和农村，以解决流量盈余消散逆境。
另一方面，在消费升级的配景下，也对电商..在办事场景、办事效率、办事品质等方面都提出了新的要求。
