文 / 汪向东 （中国社科院信息化研究中心原主任、中国扶贫基金会理事、半汤乡学院学术..主任）
质量兴农，是我国为村庄财富振兴、稀奇是农业提质增效而实施的一项重大计谋行动。不久前，半汤乡学院官方公家号的专访栏目”半汤茶话”邀请我，专门就农村电商助力质量兴农计谋的新话题睁开商议。本文就是凭据此次专访的内容改写而成．
一、农村电商工资什么要存眷和介入质量兴农？
2019年2月18日，农业农村部发布了《国度质量兴农计谋规划（2018-2022年）》（以下简称《规划》），明确了我国到2022年和到2035年质量兴农的成长方针。农村电商从业者应自动存眷和介入、积极助力质量兴农。
一方面，质量兴农计谋具有重大意义。《规划》第一章，从五个方面阐述了实施质量兴农计谋的重大意义，即：一是知足人民群众美妙生活需要的重大行动；二是鞭策国民经济高质量成长的根蒂撑持；三是实现村庄振兴的有力保障；四是实现农业强国的必由之路；五是促进农民增收致富的有效途径。
概括来说就是，我国已进入上中等收入国度队列，如《规划》所言，城乡居民对农产物的需求已从“有没有’、“够不敷”转向“好欠好”优不优”。社会要知足人民消费升级的需求，经济要实现从高速成长向高质量成长转型，村庄要实现周全振兴，都要以优质高效的农业为根蒂。我国已是农业大国，却还不是农业强国，要实现农业由大转强，为亿万农民增收致富供应更强有力的撑持，就要从供给侧出力，实施质量兴农计谋。这是我国农业的一场汗青性厘革．
另一方面，介入质量兴农也是农村电商成长的需要．近年，在当局、..、办事商、新农民和其他相关主体的合力鞭策下，农村电商周全引爆，快速成长，取得了有目共睹的进展。电子商务进入农村、赋能农村，在越来越多的处所落地生根、开花究竟，成为促进村庄财富成长、村庄转变和农民增收的壮大动力。但也必需看到，在不少处所，这一厘革才刚起头，电商之根扎得还不牢，感化展现尚不充裕。农产物上行滞后，成为农村电商之痛，就表明农村电商与农业财富链融合得还不敷、还不深。介入质量兴农，是深化农村电商应用的重大汗青时机。
我国涉农电商已有20多年的成长汗青，此前履历过信息办事阶段、在线生意阶段，自2015年起头进入到财富系统阶段。这种阶段演进，施展在焦点买卖内容的转变上，就是电商的出力部位和感化，起头从生意端延展到供给侧。电商经由对接大市场、传导大市场的需乞降整合行使大市场的资源，倒逼和助力村庄财富系统转型升级和构造优化。
质量兴农，对农村电商提出了新的需求，供应了广宽的用武之地。农村电商人理应敏感地把握这一汗青时机，自动存眷、积极介入和助力质量兴农这场汗青性的重大厘革。
二、农村电商人应重点存眷质量兴农的哪些方面？
质量兴农，作为重大的汗青厘革和复杂的系统工程，需要浩瀚主体介入进来，配合鞭策。农村电商人是个中的一个主要群体。当然，农村电商人，自己也是由诸如生意商、供货商、办事商、渠道商和治理者等等更细化分工的分歧脚色，经由农村电商而构成的复杂群体。我们看到，在近年农村电商实践中，他们环绕助力农产物上行，匡助梳理、挖掘绿色、有机和地舆标记农产物；鞭策陋习模和可规模化的好农品尺度化、品牌化、网货化；以电商新特点、新要求、新资源为“催化剂”，促进农业财富链产加销融合和农旅融合；加速农产物质量平安追溯系统扶植和新科技手段的应用；在扶植高本质人才部队，稀奇是普及提拔人们互联网理念和能力方面，农村电商更是功弗成没。
作为农村电商群体中细化分工的分歧脚色，他们在质量兴农过程中所存眷的重点也会各有区别。但作为一个群体，在明确原则、方针的前提下，我认为，农村电商人对证量兴农，应重点存眷以下几点。
首先，是质量兴农的义务。《规划》明确提出了包罗加速农业绿色成长、推进农业全程尺度化、促进农业全财富链融合、培养提拔农业品牌、提高农产物质量平安水平、强化农业科技立异、扶植高本质农业人才部队等7个方面重点义务。这些义务落实在分歧处所和分歧成长时间阶段，针对特点的成长前提，会形成加倍具体仔细的工作。农村电商人要更好地介入质量兴农，就要存眷和认识相关的义务和具体工作要求，连系本身的特点，从中找到和优化本身的脚色定位。
其次，是质量兴农的路径。《规划》明确指出，实施质量兴农要以推进农业供给侧构造性改造为主线，以鼎力推进农业绿色化、优质化、特色化、品牌化为根基路径，加速鞭策农业成长质量厘革、效率厘革、动力厘革，周全提拔农业质量、效益和竞争力。农村电商从业者在经营治理、资源投入、研发推广、融资引智、竞争合作中，应以此为决议依据和行为遵循，“有所为、有所不为”，使本身和企业的成长走在准确的偏向和道路上。
第三，是质量兴农的实施。《规划》还明确，为确保质量兴农各项方针义务的贯彻落实，要加速构建响应的政策系统、评价系统、审核系统和工作系统，强化政策支撑、责任分工、搜检督导和组织向导。农村电商人应自动存眷和认识这方面的情形，稀奇是内陆质量兴农实施方面的政策系统和工作系统，以便更好地介入进来，施展感化。
三、农村电商人若何介入和助力质量兴农？
从农村电贸易务开展的体式和特点来看，农村电商人首要可经由以下几个方面，介入和助力质量兴农。
一是以电商促上彀，夯实质量兴农的数字化、收集化、智能化的根蒂。电子商务是数字村庄、数字农业的标配，是立异农产物产销对接体式，倒逼农业财富链升级，助力质量兴农的必然选择。农村电商人经由络续扩大和深化电商在农业农村中的应用，经由..和其他能力扶植的手段，让更多小农户和新农民、让更多农产物、农资和相关要素对接到电商..上来，经由拓宽和立异市场对接和畅通体式，介入和助力质量兴农。
二是为质量兴农供应渠道支撑和流量支撑。如农业农村部韩长赋部长所说，我国农业今朝存在“品种多而不优、品牌杂而不亮、体量大而不强”的问题。与此响应，农村电商、稀奇是农产物电商，今朝也存在渠道多成家差、开店易缺流量、商品杂品牌少、体量小上行难的问题。电商人应匡助各地梳理和挖掘绿色、有机、地舆标记农产物，优质、特色和品牌农产物，优先为它们成家电商..与渠道，拓展、指导和对接流量，支撑它们率先成长，并以它们来带动农产物整体质量水平的提拔。
三是经由优质优价，支撑农业提质增效。用市场机制、价钱手段倒逼农业转型升级、提质增效，是质量兴农的一项根基原则。若是优质农产物的生产者、斥地者和经营者支付了起劲，却不克经由优质优价，获得应有的赔偿和更好的收益，质量兴农就会失去最主要的市场动力。农村电商人应经由本身的起劲，把优质农产物的“卖点”挖掘出来，帮其畅行市场，实现价格，回报优质农产物财富链上所有的进献者，助力质量兴农计谋可持续成长。
四是以电商人的优势介入优化和完美农业财富链，培养农业新业态。此前半汤茶话专访，商议“关于农村电商扶贫的新思虑”时，我们说到电商人的优势，如更宽广的市场视野、更强的数据意识等。农村电商人以市场、数据和手艺、资金等优势，不光可介入市场对接、产销对接，并且更能深度介入完美供给链，与产、加、服等合作伙伴结成更慎密的好处结合体；还可深度介入农业新业态的培养，在众筹农业、共享农业、创意农业、休闲康养农业等方面大显身手。
五是介入质量治理与监管，为质量兴农构建精巧情况。作为《规划》的方针，“四高一强”，即产物质量高、财富效益高、生产效率高、经营者本质高和国际竞争力强的农业，既是“产出来”的，也是“管出来”的。为质量兴农构建精巧情况，需要所有介入主体的通力合作。农村电商人在首先做好自身的同时，要积极介入否决冒充违劣的市场治理，尤其是电商..企业更应合营当局监管部门，履行更大的责任。
四、农村电商人介入质量兴农需注重改正哪些问题？
从我们对于农村电商、稀奇是电商进农村综合示范项目的跟踪调研来说，我感觉，以下几个问题，照样值得注重改正的。
一是打短线、挣..的心态。电商进农村综合示范项目，因有国度财务补助，从而吸引了不少电商办事商介入。个中一些办事商“勒索”能力很强，却抱着打短线、挣..的心态，当“二道商人”赚差价。这与以电商助力质量兴农的要求南辕北辙。各地应依靠持有长线脑筋、志在深耕本地的有远见的办事商，鼓励他们肩负起以电商助力质量兴农的责任，让他们拥有介入质量兴农和分享功效的机会。
二是重网销、轻供给链保障的偏颇。正视网销，自己没错。电商进农村，当然需要进行农产物网销能力的扶植。要害是不该该轻蔑农产物上行的供给链保障。农产物生产出来和上彀发卖时质量没问题，不等于到了买家手上照样好的。生鲜农产物电商的质量风险更高。事实上，农产物电商之难，农产物上行滞后，好多难点是出在供给链保障上。这就需要我们高度正视提拔农产物供给链的保障能力。
三是靠落价、重走量的网销体式。2014年，我接管媒体关于农产物列入“双十一”大促的专访，就谈过本身对这种落价走量的网销体式的见解。如今网上还能找到相关的报道：“电商..的将来，应该从降价..为主更多转移到挖掘产物自己的价格上来，经由电子商务供应的便当，认识消费者的个性化、差别化甚至潜在的需求，优化客户体验，以此提高经营者的效益。”这个概念本身从未改变，如今更坚信只有优质优价，才能质量兴农。
四是对“羊毛出在猪身上，让狗买单”的误读。有电商人把这一概念当成“互联网脑筋”而津津乐道，不讲前提滥用一气，岂不知这对于构建和优化质量兴农的价格链、好处链有害无益。在必然前提下，企业可采用免费试吃、试用、补助发卖等方式，作为打开市场、宣传品牌的经营手段，但做过甚了就会弄巧成拙。优化质量兴农的好处链，必需尊敬价格纪律，等价交流，尤其要尊敬优质农产物生产者的劳动，不克损害和牺牲他们应得的好处。
