眼镜高端定制DTC品牌如何利用科技打破传统眼镜价值链的商业模式

加拿大眼镜集体 New Look Vision 公布投资定制眼镜初创公司 Topology Eyewear。投资后，New Look Vision 将获得 Topology Eyewear 的部门股权，以及其在加拿大和某些特定市场的独家发卖权。此前就已经获得了来自美甲品牌 OPI 创始人 George Schaeffer 投资的Topology Eyewear，今朝融资总计已跨越 1300 万美元。

New Look Vision 规划经由 Topology Eyewear 产物线推出高端定制眼镜，将于10月份首先在15家门店上市，包罗加拿大魁北克省、安简略省、阿尔伯塔省和不列颠哥伦比亚省的门店，然后在2020岁首进行更大规模的推广。

Topology Eyewear 总部位于旧金山，它采用最新的 3D 面部扫描、增加实际和进步的制造手艺，为每小我缔造定制的眼镜。眼镜会以客户的名字来定名，每副眼镜均采用意大利醋酸纤维或轻质柔韧不锈钢切割而成，配有高质量和清楚度的光学镜片。Topology Eyewear 的创始人 Eric Varady 是一名医疗设备工程师，他从本身的配镜履历中发现了行业缺口，他意识到通俗眼镜基本不克完全成家如斯多样化的面部特征，是以致力于行使进步手艺为顾客定制眼镜，以解决眼镜错误适和选择有限的问题。

Topology Eyewear的品牌宣言是「为每小我找到专属TA们的眼镜，而不是千人皆可带的眼镜」（Glasses for Every one, not everyone）.最新的三维面部扫描、增加实际手艺和进步的制造工艺付与了Topology Eyewear 为最抉剔的客户供应量身定礼服务的能力。

设计简练的网站上列出了获取专属眼镜的四个步伐：

1. 用一个可以测量2万个特征的专利手机应用法式竖立本身正确到亚毫米水平的面部特征三维模型；

2. 随意搭配材质、式子和颜色，经由增加实际手艺在APP上模拟试戴；

3. 使用更清楚的光学镜片、意大利醋酸纤维板材，或轻质、柔韧的不锈钢切割出的眼镜上还会有你的名字。

4.抵家真实试戴，不喜欢的话一键申请退款。

定制眼镜送抵家也能够选择退货，显露了 Topology Eyewear 发奋为消费者打造超预期体验的决心。「专注某一特定品类，简化决议流程」一贯是数字原生品牌在产物设计上固守的一大准则。Topology Eyewear 也不破例，板材边框和不锈钢边框都是349美金，板材有32种式子而不锈钢的只有12款，聚焦特定品类，经由采用「极简」的做法，或是「一个就好（YONO：you only need one）」策略，可以简化消费者购置决议，无疑在消费者体验和写意度上有显著提拔。

在Topology Eyewear的横空出生前，Warby Parker是D2C眼镜初创品牌中无法效仿的存在。其精妙的消费体验设计和克己对象，几乎消弭了人们平日对网购眼镜时存在的贰言。在官网和 APP 上虚拟试戴，消费者还能够免费下单让品牌寄 5 副分歧的眼镜送抵家里，若是有喜欢的就留下，免运费和退货费，降低了购置者的疑虑。

黑科技独创本身的眼科搜检流程——处方搜检应用法式（the Prescription Check，iOS）在用信用卡支出后能够完全数字化地测量他们瞳孔之间的距离，测试究竟被送到WarbyParker的大夫那边搜检。不落发门就能获得眼睛搜检究竟，这个简洁流通的过程把消费者直接送进Warby Parker的发卖漏斗，能够在响应的应用法式中遴选一副新眼镜。

行使科技打破传统眼镜价格链的贸易模式，是Warby Parker和Topology Eyewear 推翻传统竞争敌手的最有力体式之一。

New Look Vision 总裁兼首席执行官 Antoine Amiel 透露：“高端定制眼镜市场供应了诱人的增进机会。Topology Eyewear 正引领科技进入定制眼镜范畴。定制眼镜连系了科技、前沿框架和周详光学测量手艺。New Look Vision 和 Topology Eyewear 相信，科学手艺将进一步改善眼镜产物。凭借我们的零售萍踪和对客户需求的洞察，我们的合作伙伴关系将支撑 Topology Eyewear 的气势和设计络续成长，持续扩大我们的高端产物组合，并将Topology Eyewear 带给加拿大的消费者。”

正如Antoine Amiel所说，跟着时间的推移，手艺将变得更好、更轻易享有，支撑数字的分销模式将比传统的、手艺含量较低的模式具有更显着的优势。