作者/也行
因为内容同质化、跟风化、低质化、信息密度低，要想冲破成长，短视频到了必需改变的时刻。
8月24日，抖音总司理支颖公布，“为了给创作者供应加倍雄厚的内容载体，抖音将慢慢开放15分钟的视频发布能力”。
实际上，早在6月下旬，抖音就曾公布，抖音视频时长再升级，最长支撑15分钟，原有5分钟权限的用户均可主动升级。从15秒到1分钟、5分钟，再到现在的15分钟，抖音对其视频发布时长进行了三次扩容。
而短频行业的另一巨头快手也不甘掉队。7月19日，有媒体报道称，快手App正在小局限内测长视频功能，时长限制在57秒以上，10分钟以内。在此之前，通俗用户最长只能录制11～57秒的短视频。固然今朝该功能为测试功能，仅部门用户能够体验，但后续快手或者会将此权限摊开。
抖音、快手因为视频短小精悍、知足碎片化需求而爆发增进，为何此时纷纷变“长”，变“长”之后又将带来什么挑战和时机？
短视频遭内容天花板
整个短视频市场新增用户的放缓，或许是抖音、快手接连“摊开时长”的要害原因。
经由几年的野蛮生长，短视频行业已经从蓝海酿成了红海。进入2018年下半年后，短视频用户已经趋于不乱，用户的盈余也显着削减。据QuestMobile数据显露，截止本年4月，中国移动互联网月活用户规模达到11.36亿，同比增速首次跌破4%，这个规模接近了极限，个中短视频用户已经超8亿。由此观之，2019年用户盈余的增量会持续削减，内容..方面已经达到了饱和，市场的竞争也会更为激烈。
而内容同质化、跟风化、低质化、信息密度低恰是短视频用户增进放缓的首要原因。
今朝，抖音、快手上一些爆红的热点视频，往往轻易引起其他用户跟风模拟。有申报显露，25.7%的人群认为抖音同质化内容过多。而大量同质化的内容会让用户发生审美委靡，好感度减低，导致用户流失。今朝短视频用户流失的原因中，“同质化内容过多导致看腻”的比例在抖音和快手平分别达到48%和46%。
这种现象在15秒甚至5分钟的短视频时代很难避免，因为时长“短”，所以模拟成本、门槛相对低，很多底部网红或许通俗用户为了涨粉，往往在爆款内容显现后疯狂效仿。
跟着新增用户进入瓶颈期，整个短视频用户很快将要触及到天花板。对于任何一个短视频..而言，将来持续提高用户粘性，就必需经由新内容的刺激以实现留存。
抖音、快手就是试图经由增加视频的时长，来改变内容载体的广度和深度，从整个视频根本处进行迭代升级，从而改变当前成长的瓶颈。一方面，借此实现内容范畴的多元化成长，并以此雄厚..内涵；另一方面，经由提高视频长度，获取长视频旁观用户，借此冲破用户的流量瓶颈。此外，“长视频”横向地提高了内容壁垒，增加了模拟成本，削减视频的同质化。
中国传媒大学文化财富治理学院副院长刘京晶对全球世财经要闻透露：“短视频扩容，知足用户新需求是要害。传统短视频的用户消费需求已经触顶，同质化严重、良莠不齐、审美委靡凸起，知足用户对更好品质内容消费的需求是短视频产物形态调整的计谋选择，赐与用户更多的自立性，激发原创精良内容的生产流传，营造可持续的..财富链。”
中国社会科学院社会学研究所研究员田丰也对全球世财经要闻透露：“短视频变长是因为短视频作为一个爆款的产物，今朝用户对它的使用水平有必然的下降，也就是我们经常说的审美委靡，或许是用户的别致感在使用的过程傍边络续的消散，所以它不得不推出更长的版本，用户对这种快餐式短视频的消费已经不再知足，他们需要更多更出色的内容产物，以及必然深度的产物。”
田丰认为，跟着视频的拍摄时间越来越长，..对拍摄者和内容生产者的要求也就越高，这对..来讲是件功德，它在必然水平上倒逼着..络续提拔运营水平宁产物质量。
内容PGC与垂直化
长视频权限的开放会吸引更多精良、专业的内容创作者，从而促进整个内容生态质量的提拔，那么将来的内容必将走专业化与内容垂直化。
固然今朝短视频内容仍是UGC为主，但长视频权限一旦开放，对建造人或许团队的内容建造能力和视频建造能力都提出了更高的要求，这将在必然水平上提高创作门槛，从而限制部门UGC内容的产出。而对于通俗用户而言，想要拍摄、剪辑出10～15分钟具有可看性的视频，花消的时间和精神都将加大。此时，单打独斗的用户便失去了内容创作竞争力。
长视频权限开放后，内容的整体趋势或将加倍倾向于PGC化。行业内那些专业的MCN机构和职业内容创作者，很或者将长视频内容创作推向热潮，睁开一轮新的比赛。
此外，越来越多的行业纷纷涌入短视频..，络续扩充雄厚着内容生态。用户的诉求也响应发生着改变，除了休闲娱乐外，好多用户使用短视频更多的是基于自身的乐趣或实际生活、工作需要。在这种情形下，常识、花样等实用性内容占有的分量和比重将加大。好比PS教授、英语教授、书法教授等。
现在短视频变“长”，为常识视频的精美化供应了根蒂，而长视频沉淀下的用户在忠诚度和粘性上都邑优于短视频。换句话说，只要到场付费系统，抖音、快手上的常识类、花样类账号，马上就具备了经由常识付费变现的或者性。
能够说，在时间更为充裕的长视频中，无论是表达体式照样内容承载的信息量，创作者们可以进行的测验也进一步增多。除了Vlog、竖屏剧等外，长视频能够容纳涵盖的内容形式将来布满了更多的或者性。据艾媒咨询的展望，2019年中国Vlog用户规模将达到2.49亿人，而2020年则是将达到4.88亿人。
当然，跟着视频长度的耽误，内容的可复制性和可模拟性也会响应降低。所以一旦某个类型的长视频得以爆火后，很难像短视频一般随意被跟风、剽窃，这对于珍爱创作者权益、竖立与用户之间的稳定纽带也大有益处。
刘京晶透露：“跟着5G手艺的贸易应用普及，视频时代即未来临。短视频行业整体将迎来更广宽的成长，或显现更多元的应用场景。用户介入习惯需要培养，专业性用户和市场主体味有更多空间。”
田丰透露：“就短视频的将来成长而言，从时长的角度来讲，今朝的短视频与以前视频的制造已经显现了必然的重叠，若是是15分钟的视频，其实与小短剧已经对照相似，这种情形其实是显现了一个跨媒体，或许是跨类其余一个融合，这种融合的趋势在将来或者会加倍的显着。从贸易化的角度来看，在这种长视频傍边或者会有更多的贸易机会，好比说，告白、代言……这种机会将增加，因为长视频里面可以介入更多的内容，然则这一点照样取决于长短视频生产机构的内容和品质。”
抖音、快手纷纷结构长视频
短视频野蛮生长的时代已然曩昔，内容精品化，已成为大势所趋。
因为长视频考验了MCN机构、达人的创作能力。分歧于十几秒的短视频，10分钟视频意味着可以容纳加倍雄厚的内容，机构和达人需要拿出加倍雄厚的创意、剧情谋划能力以及拍摄剪辑能力等，这也意味着更高的成本。
为此，抖音、快手都发布了一系列办法鼓励优质内容的创作。
例如3月21日，字节跳动、中国科学院科学流传局、中国科学手艺协会科普部、中国科学报社、中国科技馆，结合提议名为“DOU知规划”的全民短视频科普动作。抖音数据显露，截止2019年2月，抖音..科普内容累计播放量已跨越3500亿，条均播放量凌驾抖音整体条均播放量近4倍，用户点赞量已跨越125亿。
之后的4月25日，抖音推出“Vlog十亿流量搀扶规划”，鼓励通俗用户以更雄厚的体式来记录生活和进行内容创作。抖音将针对精良作品和创作者，赐与流量搀扶、抖音Vlogger（Vlog创作者）认证等奖励。
而快手则于7月23日公布了“光合规划”。首先，快手将加倍开放地与内容专业机构进行深入合作。2019年，快手将与MCN、媒体、自媒体和办事商等至少2000家机构杀青合作，经由IP合作、行业合作和区域合作等体式匡助优质创作者搭建历久成长的“私域流量”根蒂，配合索求机构达人孵化和贸易变现的模式。
其次，快手将拿出百亿元流量搀扶10万个优质生产者，重点笼盖20个垂类，经由打造更多的爆款运动，让优质的创作者获得更多的曝光量，全年新增100万以上粉丝账号跨越3000个。
此外，快手还将经由“媒体号快UP规划”、“MCN快成长规划”、“创作者学院”等多项规划助力机构创作者光速成长。
由此看来，“长视频”或将成为各..博弈的新领地，但相较于1分摆布的短视频来说，它所带来的挑战也给包罗..、创作者以及相关机构提出了更高的要求。
