互联网生齿盈余消退，经由互联网告白获取流量的成本攀升、场景碎片化、消费者存眷度降低等问题，困扰着现在的告白行业。而逐渐融入数据、手艺能力，而且与消费者生活轨迹相跟尾的户外告白，在互联网下半场中价格凸显，获得了告白主的存眷和青睐。
据前瞻财富研究院发布的《中国户外告白行业市场前瞻与投资计谋规划剖析申报》统计数据显露，2014年中国户外告白行业市场规模已超千亿元，之后呈现逐年跨越20%的增进，2017年中国户外告白行业市场规模增进至1444亿元，同比增进23%。估计2018年中国户外告白行业市场规模将超1700亿元，达到1733亿元，且在往后的几年还将持续增进。
36氪比来接触到的215传媒，恰是切入交通出行这一场景。215传媒是一个大数据赋能的汽车告白..，为品牌商供应私家车车身告白投放办事，今朝已办事过数十家企业，项目团队成员多来自麦肯锡等国际知名贸易咨询机构或4A告白公司。6月运营以来，..已招募18000多车主，首要集中在上海、四川和广东。
私家车车身告白已不是新颖事，这个细分行业已有12年汗青，整体来看，行业不温不火。公开资料显露，成立于2007年的南京甲客，是国内私家车车身告白范畴的开创者，先后4次接管央视采访，但在2018年岁终默默离场。215传媒创始人毕怡然认为，传统的私家车车身告白..难以实现精准..，无法吸引告白主。..中告白主资源匮乏直接导致车主用户黏性低，天然难以成长。
毕怡然介绍，与其他公司分歧的是，215传媒是一家由AI大数据赋能，数据化+精准化+法式化购置的汽车告白..。团队的立异之处是经由AI大数据手艺将车辆付与车主人物特征来实现精准..，简洁来说就是车人合一，把车主的人物标签绑定在车辆上，让户外序言的精准维度从单一的地舆位置扩张到人物标签。举个例子来说，若是一个30多岁的车主经常收支幼儿园、早教会所、儿童病院等所在，系统就会判断这个车主或者家中会有儿童，介绍告白主将与儿童产物相关的告白投放在这个车主的车上。
215团队为实现精准..，研发了可以精准检测数据的硬件设备。该设备安装在车内后，将抓取车辆四周10米局限内且停留3秒以上行人移动设备的MAC Address来精准判断曝光率和实际曝光人流，并与现有线上数据库进行成家，形成完整链条数据，从而使投放结果更可追踪，回报率更有据可依。
在投放流程上，首先在投放前，215团队会从性别、收入、岁数、车型等至少15个维度的数据脱敏后供应给告白主进行筛选。然后在告白投放时代，告白主能够经由后台的仪表盘，实时查察车辆资源的行驶轨迹和告白曝光情形。投放期竣事后，215还会凭据告白主的需求，供应多个维度的结果评估申报。
在贸易模式上，215传媒首要经由..抽成获取收益。今朝以个位数抽成，将来考虑引入实时价钱机制。在国内市场，切入这个赛道的还有“奔驰宝”。
与215传媒分歧的是，“奔驰宝”首要面向网约车和出租车，公司曾在2018年9月完成Pre-A轮融资。36氪存眷到西安近年来发布的严禁私家车车身告白新政。西安当局该行动是否会对行业造成冲击？毕怡然称，自2016年2月3日起，连系“车辆改装法”案更改，确认了汽车车身告白为正当合规的户外告白形式。他认为，西安仅为特例，相关部门聚焦告白内容而不是形式，所以团队内部已设置审查部门严厉把告白内容。
据认识，215传媒正在启动新一轮融资，用于硬件斥地、告白主市场斥地、车主运营和招揽以及扩大发卖团队。
