时代周报记者 王州婷 发自北京
新款iPhone“加量不加价”的策略似乎奏效了。
9月13日，iPhone 11系列新品在天猫、京东及苏宁易购起头预购，各电商..发布的数据显露，iPhone 11预售首日的销量在天猫较客岁iPhone XR增进了335%。
该款手机在京东..的预售销量也同比增进480%，此外，iPhone 11 Pro系列新品开售5分钟便售罄。
在曩昔的一年多时间里，受2018年款手机在中国区发卖的失利影响，苹果手机的出货量步步下滑。相反，华为、小米等国内手机品牌以跨越30%的同比增幅大步赶超。为夺回失去的市场，苹果CEO库克对多款苹果手机采用了降价的策略，而市场认为这与新款iPhone采用更具性价比的订价策略亦有关系。
9月15日，多位业内子士向时代周报记者剖析认为，上述各电商..关于新款iPhone发卖数据的比对体式有待商榷，但总体而言，尽量新款手机依然缺乏显着的立异，但如许的预购开局要好于客岁。
9月16日， 天风国际剖析师郭明錤将iPhone11系列的手机出货量由此前6500万‒7000万部上调至7000万‒7500万部，认为iPhone财富链有望在本年四时度稳健成长。
但并不料味着苹果将迎来危机解除的转折点：苹果新款手机缺席5G疆场，而具备5G基带的华为Mate 30即将在本月推出，这无疑让华为站在了5G首发的有利位置，尔后者已经被视为苹果手机的有力挑战者。
受益于苹果新款手机预购示意，苹果概念股在9月16日开盘后涨势不俗，个中水晶光电(002273.SZ)飙升8%，环旭电子(601231.SH)、富家激光(002008.SZ)和蓝思科技(300433.SZ)大涨跨越5%，截止收盘，苹果指数上涨2.04%，个中30只相关概念股上涨，8只相关概念股下跌，横盘的则有2只概念股。
另一方面，即将发布新品的华为概念股在资源市场上示意强劲。截止9月16日收盘，华为概念指数平均上涨1.44%，上涨的相关概念股有74只，下跌的有28只，平盘的有4只。个中，诚迈科技领(300598.SZ)涨10.01%，泰晶科技(603738.SH)和结合光电(300691.SZ)均上涨10.0%。
跟着华为在全球市场销量攀升，与苹果之间的争夺战已经默默打响。
iPhone预购情形较好
9月11日，苹果股价上涨重回万亿美元市值后，受到了高盛下调方针价钱的持续影响，于后两个生意日一连下跌，上周五更是下跌1.94%，市值蒸发196亿美元(约1300亿元人民币)，今朝总市值为9885亿美元。
但从国内电商..预购情形来看，苹果在国内市场上示意精巧。9月16日，时代周报记者从多家电商..获得的数据显露，iPhone 11系列新品在各大..的预购均显现了售罄。
个中京东商城发布的数据显露，截止9月15日，iPhone11系列存眷用户跨越1600万，三款iPhone预约总量跨越百万，首单1秒内成交，iPhone11 Pro系列5分钟告罄。
天猫发布的数据则显露，开售当晚（9月13日晚8点开售）新款iPhone一分钟成交破亿，iPhone11 Pro暗夜绿色数度被抢空，苹果官方旗舰店连夜补货4次。
在剖析师郭明錤看来，iPhone11系列新品首个周末的预购优于此前的预期，但他也指出，因为时间节点上的不同，上述各电商将iPhone11的预购情形和iPhoneXR进行比对的体式并无意义，而苹果官网供应的出货时间转变较能反映预购需求。
电商..预购的首批iPhone11将会在9月20日起头发货，时代周报记者对比各电商..发现，截止9月16日，在京东商城自营市肆中，iPhone11的绿色款全线缺货，其他式子都可立刻订购，而天猫苹果官方旗舰店中，iPhone 11 Pro及iPhone 11 Pro的暗夜绿色和银色的配色发货时间均要32天，经典款配色发货时间则为13天。
分歧配色的发货时间分歧，郭明錤指出，这是因为暗绿色的手机玻璃背盖有生产问题所导致的不同。不外，在第一手机界研究院院长孙燕飙看来，个中或许也跟苹果手机财富链上的备货情形有关。
孙燕飙向时代周报记者透露，其从财富链企业中获得的信息展现，本年iPhone11等新品作为“末代4G”产物，并没有太多备货。
5G 疆场先机
新款iPhone的销量无疑将承担起遏止苹果手机出货量持续下滑的重任，这意味着新款iPhone周末的预购示意可否持续也将极为主要，这不光与苹果可否挽回失去的市场份额有关。
更为主要的是，新款iPhone将是苹果手机与华为等5G安卓手机匹敌的主要抓手。
实际上，早在9月6日，华为消费者买卖CEO余承东在IFA 2019全球发布会上就公布，搭载麒麟990的华为Mate 30系列，将于9月19日在德国慕尼黑全球首发，这将是一款5G手机。
此前，华为Mate20 X（5G）、中兴Axon10 Pro 5G、vivo iQOO pro 5G是已经在国内上市的5G手机。此外，后续三星Note10 5G版、vivo NEX 5G版、小米9S、vivo X系列等一多量5G手机也将纷纷在国内上市，5G已成为中高端手机尺度设置。
近日，研究机构IDC的申报展望指出，5G会率先使得安卓受益，因为安卓手机先于苹果推出5G智妙手机，而因为缺乏5G产物，iPhone本年销量估计会下滑15%，到2023年，安卓会占有5G智妙手机市场87.4%的份额，而苹果iOS份额仅占12.6%。
固然华为Mate 30系列的价钱还未流露，但市场认为同样为中高端订价的华为Mate 30 5G版将与5499元起售的苹果iPhone 11直接竞争。
Counterpoint剖析公司研究总监闫占孟向时代周报记者剖析认为，苹果公司来岁上半年的发卖将会遭到更大的挑战，新款iPhone的推货节奏显着加速恰是有意避开华为等%5G手机的上市潮。
“接下来苹果或者会经由以旧换新和降价等策略鞭策本年下半年智妙手机的发卖，从而填补来岁一二季度销量的显着下滑。”他透露。
对于缺席5G疆场，苹果CEO库克在接管媒体采访时强调，苹果尚未推出5G手机的原因是认为“今朝5G仍然有点超前”。库克透露，苹果经由调研发现，整个市场从根蒂架构和芯片等方面都没有成熟，还不足以撑持推出一个高质量的产物。
时代周报记者就今朝5G手机的商用体验问题向华为终端方面提出采访，不外并未获得响应的复原。闫占孟则认为，固然华为拥有先发优势，但因为苹果与华为的系统分歧，固有的消费用户分歧，华为Mate 30 5G的上市对苹果新款手机的销量冲击会有，但或者影响的水平并不会那么的大。
不外，无论影响几许，苹果与华为之战已无可避免，在市场调研机IHS Markit比来发布的申报中，苹果在本年二季度的出货量已经继华为之后，又被OPPO反超，在全球局限内跌至第四。
