占领消费者心智。
文｜方良
20年前，本着“挖掘东方瑰宝，求索美肤奥义”的初心，美肤宝品牌正式出道；
20年后，美肤宝用科技激活中国千年东方养肤之道的艳丽奥秘，实现真正的“东方之美”。
今日（9月9日），美肤宝20周年“我养我YOUNG”品牌盛典在成都谨严举办。盛典现场，美肤宝重磅发布了全新升级的VI Logo和终端商号形象，同时发布了高端护肤系列产物御芝丹青。这一勾当，无不向外界透露美肤宝再战下一个廿年的决心与使命。
得心智者得世界
近年来，中国传统文化倍受存眷，无论是诗词歌赋、故宫国宝照样京剧戏曲，都成为时下的热点甚至是潮水趋势。传统文化的回来以及公共愈发对传统文化的强烈认同感也从某种水平鞭策着“国潮”的崛起。现在，“国潮”已成为当下消费市场的热宠。
在如许热闹的“国潮”气氛下，以“让女人披发东方之美”为使命的国货物牌美肤宝迎来了20岁生日。美肤宝一连在山东泰安、安徽合肥、四川成都三地举办20周年庆典，可见品牌对于20岁这个节点的正视。
切实，20年，对于一小我而言，恰是年光之际；对于一个品牌而言，在历经20年时间的变迁后，也必将迎来全新的挑战与时机。
▍美肤宝阳光采集师朱正廷
而任何行业的更新与转变，都离不开“人”。毋庸置疑的是，00后、95后恰是新国潮的消费主力军，他们对于新事物的认知能力、测验意愿以及对个性和自我的标榜相较于70后、80后更为强烈，而这也促使他们对于某一商品的消费从公共趋同走向小众自我。
▍美肤宝代言人毛晓彤
若何才能获适合下年青年头消费者的信任呢？美肤宝认为，得心智者才会得世界。
只有认识消费者心智需求，才能找到产物咀嚼的差别性。再经由奇特的品牌VI设计，经由心智告白语打动消费者，让他们跟品牌发生共识，并获得年青年头消费者的心。
▍美肤宝代言人SING女团
VI由一变二 分歧消费者分歧推广策略
VI系统是企业品牌赐与外界的第一印象，对企业在群众中流传经营理念、竖立企业知名度、塑造企业形象起着至关主要的感化。
在20周年庆典之际，美肤宝品牌VI全新升级，从单一的VI酿成两个全新VI。用意是聚焦分歧的消费者群体，用分歧的渠道和推广策略来为品牌做加法。同时，本次品牌VI的升级也是美肤宝国际化、年青年头化、品质化计谋推进的一部门。
据悉，新VI将用美肤宝的发源年份1999，凸显美肤宝在护肤范畴的经典传承和汗青底蕴，加倍圆润大气有韵味，乃至敬东方传统中国风的美学腔调，同时美肤宝将有中文Logo、英文Logo、印章版本中英文连系的三种示意形式，以适应美肤宝这个汉方经典品牌代表新东方美学走向国际的步骤，并表达了其进展成为中国传统护肤品牌“老字号”的品牌愿景。
而另一个全新VI的LOGO则是聚焦年青年头一代消费者群体，将美肤宝LOGO蜕酿成MFB，色彩上采用红蓝搭配形式，红中透蓝，用对立的色彩系统回溯东方灵感更迭世界之美，力争在均衡中寻找冲破，让汉方理念保养肌肤，让东方灵感跃动于现代潮水，更具时尚美感。
此外，MFB还将凭据消费者的需求推出全套的定制产物方案，渠道也是主打线上，产物线也将和原有的美肤宝完全区分隔来，可谓是美肤宝品牌年青年头化的一项重大行动。
美肤宝以20年为新起点，不光是VI长进行了升级，其终端柜台形象也将进行周全焕新。具体示意为：用中国色和中国风进行了简化升级，美肤宝柜台形象也将进行周全焕新，运用中国红和玉石白作为整体色调进行示意，加倍高端典雅富有东方美感，简约时尚而不失韵味，同时连系了中式传统建筑故宫、园林、窗棂等元素加以巧思融合，更具有新东方美学的格调。
据悉，第一个周全升级的美肤宝百货柜台将于本月在浙江省表态。
此外，凭据美肤宝CS渠道的成长规划显露，品牌将持续升级优化产物，以优质IP资源精准定位方针消费人群。美肤宝本年推出的水光润养系列新品恰是针对CS渠道度渠定制，将来还将推出一系列轻医美等加倍具备办事特征的产物，为门店引流赋能。
入局高端护肤市场 御芝丹青系列上市
本年3月法国奢靡品巨头爱马仕公布进军美妆范畴，并规划于2020年正式推出其首个美妆系列；随后开云集体旗下的奢靡品牌Gucci也正式对外公布，将推出新的美妆系列……这些奢靡品大咖的勾当无一不透露出奢靡美妆的精巧市场前景。
稀有据显露，2017年中国消费者进献了全球奢靡品市场32%的发卖额，并且中国奢靡品消费的增速是国际平均增速的3倍，也就是说中国市场在奢靡品范畴的主要性正在加快增加。
由此，在20周年新起点之际，美肤宝御芝丹青高端系列也正式面世。该系列将以中医中草药为竞争焦点，并从产物灵感、设计包装、成分派比、香调味道等都充裕演绎了宫廷美学。
美肤宝相关负责人介绍，该系列产物是从古方紫芝丸化裁《圣济总录》撷取灵感，从3000多种草本植物中精心筛选出3种滋养草本：人参、麦冬、五味子，融汇入“魂魄成分”御芝丹，可以匡助肌肤自身的机理轮回和正常的新陈代谢，抚平岁月陈迹。产物采用Micro-lock时光微锁科技，将肌肤收集构造进行有序治理，使肌肤网构造加倍有序而慎密。
据悉，御芝丹青高端系列包含了洁颜乳、弹力柔肤水、集效精辟液、紧肤乳、精辟面霜、眼霜等6个SKU。
御芝丹青的问世，标记着美肤宝已起头进军高端护肤市场，而年青年头消费群体也是这类产物的主力军。由此可见，在产物层面，美肤宝也加倍切近年青年头群体。
在“国潮”的澎湃彭湃下，国货物牌迎来了大好时机。而对于美肤宝这一历经20年的国货老品牌，更是一次展翅高飞、蜕变更生的主要时机。显然，美肤宝已经做好预备。
