以流量为导向，让不少游戏公司靠卖皮肤、卖游戏广告就能过活。
腾讯等大厂无疑以此大赚一笔，比如仅靠卖皮肤就可以日入1.5亿的《王者荣耀》。一些活的不错的游戏公司如米哈游戏也凭着卖皮肤发家致富。而据谷歌在CJ上的说法，目前国内游戏开发者和厂商大部分均依靠广告获得营收，而谷歌广告、Vungle则通过为他们提供移动广告的解决方案获取利润。
但对腾讯网易等大厂之外的the others而言，这可不是什么好事。在过去一到两年的时间里，超级头部IP让游戏行业的门槛和流量的集中度越来越高，中小型游戏公司的生存空间被进一步压缩。盛大游戏副总裁谭雁峰在近日接受媒体采访时表示，“现在流量的竞争已经由渠道竞争转变为价格竞争，很容易达到天花板，而且很多流量..并不是做游戏的，整个行业的获利不会反哺游戏行业。”
目前互联用户数增长接近上限，用户转化为网络游戏玩家也已基本完成，增量市场后劲不足，意味着游戏行业开始进入存量市场阶段。在这种大环境下，拥有更多社交入口（等于免费流量）和资本（大量购买流量）就能掌握话语权。
这意味着分到小游戏公司手里的羹就更少了。一般地，网络游戏生命周期很短，短则一年半，头部的产品也仅能维持三四年，真正的核心用户在短时间内已在头部游戏产品里固化，行业核心用户的存量市场也越来越少。
不仅用户在向头部集中，整个行业里的资金、技术和人才都向大厂流入。有业内人士粗略估计，现在腾讯和网易占去了行业里至少四分之三的资源，其他公司，包括完美、巨人在内，只能争夺剩余的两成。而在寒冬之后，死掉的公司更多，集中趋势会更加明显。
不论大厂还是普通工作室，它们都需要“绝地求生”。
