导读：
如今流量越来越贵，今年双11从原来的“抢流量”转变为“抢人群”，私域内容运营、粉丝维护更为关键，此时，店铺/品牌人群的细分运营显得尤为重要。对于有开通数据银行的商家，可借助数据银行的人群回流、洞察、筛选后再投放的功能来实现品牌高质人群的持续运营。那么下文将具体介绍针对双11不同节点，数据银行可以建立怎样的人群计划来赋能店铺/品牌的人群细分运营，并通过一些具体的场景做进一步的解释。
正文：
一、双11数据银行人群运营计划
使用数据银行是为了实现品牌AIPL（认知/兴趣/购买/忠诚）池子的不断扩大，流转，而双11是一个相当重要的节点，因为在双11不同的节点，品牌也应根据预算配合输出相应人群运营计划。
在蓄水和造势期，品牌的目标是先扩大AI人群，其中在蓄水期，可回流站外媒体人群，如优酷、微博、明星粉丝等；历史内容种草人群，如有好货、淘宝直播、必买清单等；历史大促偏好人群，如618、99、双11、双12等；品牌非旗舰店人群，如淘宝集市、天猫国际、全球购等，以及品牌活动偏好人群，如聚划算、淘抢购等。这些都是品牌历史触达过的，相对有效的品牌用户。
在造势、预热和爆发期，这时需要加深已回流的人群对品牌的关系，即扩大IPL人群，这是对人群做一定的筛选再..的过程。因为不是每类消费者都是有效的，在预算有限的情况下，高质人群的筛选是必不可少的一步。比如，对于那些大促当天有冲动购买的消费者需额外关注，这类型的消费者在前期相对较难触达，但在大促当天临近爆发期的转化又相对较高的。而对于筛选后的人群，可通过洞察不同人群的特征喜好来匹配广告创意素材；同时可通过店铺CRM进行对应消费者不同权益的触达，如对于忠诚粉丝可推送新品优惠的信息，对于低活跃度粉丝可推送大额优惠的信息等等。
