微信是个支点，行使这个支点腾讯能够撬动更多的B端资源。微信在这个中的感化弗成估量，CSIG（云与聪明财富事业群） + WXG（微信事业群）才能施展出腾讯真正的实力。
作者|谭梦桐
起原|司库财经
8月14日，腾讯发布2019年第二季度财报。财报显露，2019年第二季度公司收入888.21亿元，同比增进21%。首要是受贸易支出办事及其他金融科技办事、智妙手机游戏及其他数字内容发卖所鞭策。
净利润241.36亿元人民币，同比增进35%。非通用管帐准则下净利润235.25亿元，同比增进19%。
游戏营收占比下滑至30%，游戏买卖不成了？
腾讯二季度财报显露，腾讯收集游戏收入同比增进8%到人民币273亿元，个中手游收入同比增进26%至222亿元（这个中包罗了归属于社交收集买卖的智妙手机游戏收入），端游收入同比下降9%至117亿元。
不外，二季度，腾讯游戏买卖营收仅占比约为30%。纵向对比，2018年同期收入占比34%，而2017年同期收入占比46%，腾讯游戏占比持续下降，其支柱财富地位不保。而横素来看，腾讯金融科技及企业办事收入占比26%，已有赶超游戏的趋势。
财报显露，Q2腾讯游戏发布了10款游戏，包罗自研AR游戏《一路来捉妖》《妖精的尾巴》等。作为对比，本年第一季度，腾讯只发布了1款游戏。
而作为游戏界另一巨头的网易，二季度的示意就差强人意了好多。2019年二季度网易游戏营收114.3亿元，同比增进13.6%，较一季度的同比增速（35.3%）有显着下滑。收集游戏买卖毛利率环比下降至63.1%。网易注释称，毛利下滑是因为特许手机游戏的特许权使用费和收入分成费用增加所致。
此外，财报显露，网易游戏二季度推出了《碉堡前方：损坏与缔造》、《碰见逆水寒》、《光·遇》和更新版《猫和老鼠》。与腾讯游戏的10款游戏比拟，照样冷清了一些。
司库财经（skcj88）认为腾讯游戏在国内的地位是弗成撼动的。一方面是在收入上的绝对优势，另一方面是腾讯在手游市场是全品类笼盖的。个中，《王者荣耀》、《和平精英》是重度竞技，《权力的游戏》是SLG，《跑跑卡丁车》是休闲竞技，《龙族幻想》是MMO等等。
此外，腾讯游戏之所以经久不衰，在司库财经（skcj88）看来一点是得益于超等IP，另一点得益于社交，还有一点或者被忽略的是玩家对游戏的高粘性和“情怀”。
超等IP中，王者荣耀功弗成没，据Sensor Tower数据，2019年上半年王者荣耀获得了全球收入最高的移动游戏，仅IOS渠道收入就超50亿元，这个中不包罗中国第三方安卓应用市肆收入。
《和平精英》的示意虽不如《王者荣耀》，却显现出了它的潜力。Sensor Tower数据显露，《和平精英》上线前五天的收入约为2000万美元，是网易《碉堡之夜》的10倍摆布，2019年全年《和平精英》有望进献100亿元至120亿元收入。
从社交方面来看，腾讯基于微信、QQ等社交..的运用照样有显着的优势。首先，腾讯旗下几乎所有的游戏都要经由微信、QQ登录，你的游戏石友链便是你的社交石友链。而例如网易的一些游戏的添加石友就只能靠搜刮或在游戏中添加生疏游戏石友。
社交是游戏保活的要害，而比起其他家游戏只能从零起头的社交，腾讯的“先天”优势是无法对比的。
在QQ、和微信中还能够看到一些为游戏导流的体式，在QQ面板中，很多游戏图标是经由玩游戏能够点亮的。在微信、QQ中，还能让你与社交石友互相看到游戏信息，例如品级、游戏时间、排名、战绩等。此外，玩家还能够自发的把战绩等信息分享到微信同伙圈等渠道。
谈到“情怀”。其实，司库财经（skcj88）细心想来腾讯并没有像网易西游系列能脱口而出的原创大IP。然则腾讯并不乏让玩家有“情怀”的游戏，例如此次财报提到的《地下城与勇士》。
财报中提到，腾讯专注于提拔《地下城与勇士》的玩家体验，是以其贸易化水平降低。
司库财经（skcj88）认为，《地下城与勇士》之所以能成为大IP且对峙了11年，首要因为三点：
第一点，地下城与勇士在巧妙的时间承接了肉搏游戏，吸了好多的《拳皇》粉，且其时并没有实力相当的竞品，
第二点，腾讯的后期运营较为完美，
第三点，我们能够发现腾讯挣的是慢钱，而例如网易或其他..挣的是..。
例如，网易的某些游戏，首充后的体验就和不充有很大的区别，很多游戏到中期后，不“氪金”就需要“爆肝”时间太久，“氪金”玩家与“布衣”玩家之间有质的差别。
而腾讯游戏无论是早期的DNF照样如今的王者荣耀、和平精英。不难发现很多“氪金”的点都在中后期、在非必选项上。以王者荣耀为例，“氪金”点首要在于精彩的皮肤，而皮肤所带的附加属性，在游戏中并没有拉开较大的差别。而玩家“氪金”，一方面是在于对皮肤设计的承认，另一方面是或者并不太真实的把持“手感”。
还有一点，司库财经（skcj88）不得不提的是，腾讯游戏这几年不光在买卖上有纵向的扩展，在横向也有不错的成就，能够说不光抓住且引领了电竞的好时代。电竞不光连结了腾讯玩家的活性，还为腾讯拓荒了一条新的财富链。
一样在电竞财富链中，例如腾讯、网易游戏制造商与运营商处于上游，电竞俱乐部、赞助商等处于中游，组织和流传赛事，斗鱼、触手等直播..处于粗俗，负责电竞的流传。此外，粗俗还有泛电竞衍生行业，销售游戏衍生品等。
那么电竞究竟有多挣钱？2019上半年，仅腾讯电竞旗下赛事在版权授权的的收入已经冲破了4.5亿元，赞助总额达到4.4亿元，合计已达到近9亿元。与此同时，2018-2019年涉足电竞财富的品牌已经达到50个，服饰、功能软件与航空等传统行业开启了与电竞的跨界。
有人认为电竞是伪命题？司库财经（skcj88）认为其实否则，首先其实今朝来看电竞的措施已经超前，对游戏已经能够起到反哺的感化，其次就算届时某些大IP游戏真的走下神坛，那也还会有新兴大IP游戏能够顶上。
金融科技异军突起，小法式承载更多to B幻想
此次腾讯二季度财报中，较为亮眼的成就是金融科技及企业办事收入，收入占比26%。与腾讯游戏呈“两条腿走路”趋势。
据财报显露，腾讯金融科技及企业办事收入为人民币229亿元，同比增进37%。撇除备付金余额的利息收入，金融科技及企业办事收入同比增进57%。
据悉，因为贸易支出用户数、商户数、生意额及收入均敏捷增进，鞭策此分部收入提拔。不外，部门增进因将备付金余额转至中国人民银行后不再发生利息收入而有所抵销。
此外，截止第二季末，腾讯财富治理..“理财通”的总客户资产达人民币8000亿元，而在2018岁尾，这一数字刚跨越6000亿。
阿里巴巴8月15日发布2020财年Q1财报。在反映支出宝利润进献的指标股份赔偿费上，本年为71.15亿元。
经由5年的博弈，腾讯与阿里在支出方面已平起平坐。对于二者的博弈，司库财经（skcj88）认为，二者基因分歧，阿里的“先天”就是支出，所以先行。而腾讯的“先天基因”是社交基因，所今后劲较大。
有概念认为，腾讯与阿里在支出C端的博弈已无太大意义，人们在使用支出宝的同时也会使用微信支出。而C端的增进趋于阻滞，只能使令双寡头去抢食更多的B端市场。而实际的TO B的逻辑也不是纯TO B的逻辑，是To B To C的逻辑。经由B端让客户对支出宝和微信支出其一形成习惯、依靠，而促使B端战队，而形成分化。
2018年9月，腾讯FiT线以"腾讯金融科技"的形象对外呈现。今朝，腾讯的"FiT"中已有了"理财通"、"微黄金"、"微信支出"、"QQ钱包"、平生保、金融云、可托区块链等产物，在理财、支出、证券、立异金融等几乎所有金融范畴都有结构。此外，众所周知腾讯具有第三方支出、征信、银行、基金发卖、小贷、保险等多范畴金融派司。
基于腾讯“社交基因”，我们也能够看到腾讯在抢食B端市场上也有所动作。
腾讯金融云行使大数据和云较量能力，在金融范畴也做出不错的成就。中国五大银行中已有建行、农行、交行和中行成为腾讯金融云客户。
腾讯云办事的金融客户已经跨越了6000家，合作客户包罗150多家银行，40多家保险公司，20多家证券公司，以及几千家互联网金融公司等。
对于腾讯对B端的合作，早在几年前的2016年春节，泰康人寿找到腾讯，进展定制一个春节....方案，用于用户拉新。彼时腾讯云总司理邱跃鹏率领团队，为泰康设计了一个方案，经由微信..发放，把潜在用户导流到泰康官网，并赐与必然的购保优惠。那年春节，泰康的..运动成为了保险业的热点。春节过完，泰康的CFO就带团队来拜望。其他保险公司和其他金融企业也纷纷致电扣问夹杂云方案是怎么把持的。
微信是个支点，行使这个支点腾讯能够撬动更多的B端资源。微信在这个中的感化弗成估量，例如不久前央行在微信开公家号，首篇文章就10万加，再如安然保险、万得基金等金融企业已在微信小法式入驻。CSIG（云与聪明财富事业群） + WXG（微信事业群）才能施展出腾讯真正的实力。
除了金融范畴的结构，腾讯云还啃食了一块“大蛋糕”，城市政务。
七月，腾讯推出了基于云的“WeCity将来城市”解决方案，在包罗长沙在内的多个城市为民众办事供应聪明财富解决方案支撑，例如医疗保健、交通及教育。
凭据国际数据公司，2018年，腾讯在中国公有云IaaS市场排名第二，并在全球市场位列前十。在此之前，腾讯云的政务相关解决方案已经在全国22个省份落地，在政务范畴实现了三年25倍的增进。
在司库财经（skcj88）看来，像腾讯、阿里每攻下一个城市，就连同这个城市的交通、安防、市政、医疗、旅行、工业等等每个范畴都攻下了，每个范畴都有盈利的空间，实在是一块“大蛋糕”。并且一旦有了几个城市的先例，再扩张到其他城市就变得轻车熟路了，这之间的博弈只是复制速度罢了。
【写在最后】司库财经（skcj88）认为，“瘦死的骆驼比马大”，腾讯能够经久不衰必有因。很多人老是诟病腾讯的同质化，却看不到腾讯的立异。腾讯依靠其社交储蓄下来的亿万用户供应办事，再从中筛选出细分范畴的用户，凭据细分范畴立异。换言之，只要其社交的体量在，腾讯就还能“常青”。
