兄弟齐心 合力断金
中国汽车市场主编 刘奕宏
其实这不是丰田在华第一次推出“双胞胎”车型，就在4年前，我们熟知的卡罗拉和雷凌相继上市。当时对于这种..方式，其实丰田汽车并没有太大底气。所以当时卡罗拉和雷凌的上市时间相隔了一个月之久，不过得益于丰田汽车在华两个伙伴的不俗能力，卡罗拉与雷凌分别成为一汽丰田和广汽丰田最热销车型。今年5月份，卡罗拉销售34,543辆，环比增长51.05%。为一汽丰田的销量担当；雷凌家族销量继续上扬，销量达到17,295辆，同比增长149.9%。可见当初丰田汽车的..策略是成功的。
所以有了之前成功的案例，如今一汽丰田奕泽IZOA和广汽丰田C-HR前后脚在同一个城市上海上市，就不再是新鲜事情。不过虽然打着亲兄弟的名号，并且一汽丰田奕泽IZOA和广汽丰田C-HR都是源自TNGA（丰巢）全新C..的首款SUV，但是奕泽IZOA和C-HR就品牌方面差别还是蛮大的。就拿发布会上双方针对自己的车型给出的理念来说，一汽丰田销售公司总经理田青久为奕泽IZOA喊出了：“因改变而带来的快奕人生”；而广汽丰田副总经理李晖则强调：“为潮流而生，为颠覆而来，我是C-HR”。
在我看来，奕泽IZOA的“改变”，是顺应了中国消费者的需求而做到了产品进一步的提升，所以奕泽IZOA并没有采用原版车型的外观造型，在这个讲究个性、追求年轻的时代，一汽丰田也必要做到与时俱进，在品牌..上，一汽丰田为奕泽IZOA打造粉丝生态社群——丰潮世界，实现品牌与粉丝的随时连接。
反过来再看广汽丰田C-HR所说的“颠覆”，顾名思义，“颠覆”就是要突破固有的格局，让消费者重新认识广汽丰田，其实在这一点上，广汽丰田从新一代凯美瑞的身上就已经开始的他的“颠覆”。
总而言之，四年前卡罗拉和雷凌的成功，让广汽丰田和一汽丰田做到了双赢的效果，而消费者再购车时也多了一种选择。四年后的今天，奕泽IZOA和C-HR也同时到来了，能否在复制一次之前的成功，我想只有时间才能证明答案。
