社区团购是拼购电商的一种表现形式。拼购电商利用社交+团购模式为商家快速获取流量,而社区团购把拼购电商这种模式进一步应用于社区场景。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2018年中国拼购电商用户规模达3.32亿人,社区团购潜在用户规模巨大。社区团购迎合消费分级和分层需求,满足部分消费者对性价比的追求,顺应购物社交化趋势。社区团购模式的爆发,本质上是生鲜通过电商进行销售的渠道模式创新。
以下为报告节选内容:
中国社区团购的相关概念
社区团购、拼购电商、社交电商和电商关系
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