6月28日，全球最大奢侈品集团LVMH宣布将出售其持有的时装品牌Edun共49%的股份，并关停该品牌相关业务。约一周前，Gucci母公司开云集团刚刚抛售了持有的ChristopherKane51%的股份，这已经是半年多来开云集团抛售的第四个品牌。
近几个月，全球三大奢侈品集团LVMH、开云和历峰纷纷变更商业策略，频繁抛售此前收购的设计师品牌。随着设计师品牌被奢侈品集团的并购市场持续渗透，这让业内人士对其行业生态和前景感到担忧。
LVMH抛售“败家”品牌
Edun由设计师AliHewson及其丈夫Bono于2004年高调推出，创立以来主打“非洲制造”和可持续发展的设计理念。但纳入LVMH旗下后，品牌多年来一直处于亏损状态。据时装商业评论分析，自2009年Edun加入LVMH阵营后，由于缺乏统一的视觉特色和..策略的混乱，Edun一直深陷业绩不振的泥潭。
据爱尔兰公司..处提供的数据显示，Edun在2016年亏损了530万欧元，这意味着自品牌成立后，累计亏损金额高达6580万欧元。而其净负债也在最近一年从4340万欧元增至4790万欧元。显然，LVMH对收购后Edun的表现感到失望，不仅没有达到拓宽和占领市场的目的，甚至也未能从零售店或专卖店中赢回应有的订单。
在历经了近9年的磨合和亏损后，LVMH集团总裁BernardArnault认为，自己已经为收购另类时尚品牌这门课交够学费。据悉，LVMH将把持有的所有Edun股份转回创始人手中，而Edun会进行内部业务重组，为开启下一个新阶段做准备。目前暂不清楚未来Edun会以什么形式回归市场。
奢侈品巨头急求转型
为聚焦奢侈品业务与LVMH打硬仗，自今年以来，开云集团也正把经营重心从收购中小型时尚品牌转移，加速做起了减法。今年1月，开云集团分拆旗下德国运动服装品牌Puma的业务，将其持股比例从86%降至16%。随后在3月，开云集团证实StellaMcCartney将回购其持有的同名品牌的全部50%股份。紧接着在4月，开云集团宣布旗下最后一个非奢侈品牌、户外运动品牌Volcom寻求出售，因其已不是核心资产。6月21日，开云集团又公开宣布正与ChristopherKane商谈将其持有的同名品牌51%的股份重新回售给设计师本人的事宜。据其英国公司提供的数据显示，截至2013年底,ChristopherKane品牌盈利额为697万英镑。三年后其盈利额仅上升了11%，为780万英镑，该品牌业务未能展示出显著的增长。
“在经历了近30年的资产轮换和投资组合后，开云集团正打算重新塑造一个纯粹的奢侈品牌。”来自花旗银行的欧洲奢侈品股票研究主管ThomasChauvet在接受..记者采访时表示：“开云集团意识到这些中小型品牌不仅需要集团给予大量帮助，还无法带来盈利。”据金融时报相关分析师分析，未来开云集团更倾向于将注意力放在Gucci、SaintLaurent和Balenciaga等具有更大增长潜力的第一梯队品牌上。
