北京通州环球影城效果图
预计将于2020年亮相的北京通州环球影城加速了建设计划，今年5月，有报道称，因对中国主题公园市场持乐观态度，环球影城计划扩大北京300英亩主题公园的投资计划，将投资额增加一倍，达到65亿美元。这项投资将超过迪士尼公司建设上海迪士尼乐园的55亿美元投资。
根据公开消息，环球影城将建设包括哈利·波特、变形金刚、小黄人和功夫熊猫在内的电影IP相关的景点。事实上，在今年国内吹起的“文旅”风潮中，“IP+文旅”始终是重要的方向，也是运营方看重的“成功要素”。
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第一标“IP+文旅”吸引大量资本题
旅游是重资产领域，尤其需要大量资本进入，并进一步演化为大量固定资产，与传统文化产业“轻资产”的特点相反，但却并不影响在行业发展趋势下“轻”与“重”的有机结合。
2011年，华谊兄弟传媒股份有限公司使用1.1亿元超募资金向华谊实景娱乐增资，拉开品牌授权和实景娱乐布局的序幕。2017年，华谊兄弟已分别与湖北武汉、广东阳江、辽宁沈阳签订了华谊兄弟电影世界、华谊兄弟电影城与华谊兄弟电影小镇协议，至今年7月，投资35亿元的苏州·华谊兄弟电影世界已正式亮相，受到业界的广泛关注。
不仅华谊兄弟，光线传媒有限公司也加入了“IP+文旅”的重资打造中。2017年底光线传媒发布公告，称与江苏省扬州市江都区人民政府签署了框架协议，拟在扬州建设一个集影视拍摄制作、教育..、旅游度假、休闲娱乐等多元业态于一体的影视产业综合体。
被融创中国控股有限公司收购的乐视影业，在几番变更定名“乐创文娱”之后，正式成为融创旗下进军文旅的一把利剑。乐创文娱CEO张昭也承认，“IP+文旅”正是乐创文娱转型的方向。
除了影视领域的领头羊们，一些文化集团也重资布局“IP+文旅”领域。华人文化集团是文化产业的先行者，早已积累了大量IP，并通过投资、运营等形式布局了IP内容、虚拟现实、智能设备等不同的文化形态。在文旅项目上，华人文化已在上海市徐汇区投资了线下文娱地产项目——梦中心，投资额高达150亿元，内含6个线下演出场馆，将成为华人文化积累的内容IP的重要出口。
