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“IP+文旅”为何成为产业升级的途径
当前很多热门的文化旅游项目，实际上是将传统旅游与文化IP相结合。诚然，其中有政策激励效应，但更多是文娱产业和旅游产业市场发展的必然结果。
一方面，文娱内容产业的业态创新在近年来几乎陷入停滞，没有了过往网络大电影火热、网络直播风起云涌的状态，大量内容IP经过数年积累和沉淀后，急需找到新的出口和变现渠道。
另一方面，随着我国人均GDP的提高，旅游几乎成为国民娱乐生活的必需品，据原国家旅游局（现文化和旅游部）数据统计，2017年我国旅游人次超过50.01亿。消费规模的大量增长必然带动对供给方需求的提升，传统旅游业的文化体验显然面临转型升级的压力。在两个产业共同面对转型升级的市场趋势下，文娱与旅游的结合也成为自然而然的选择。
当前，我国文化旅游发展呈现出的态势中，主题乐园、景区升级、城市更新、特色小镇成为其中重要的4个类别。城市更新对文化产业与旅游业的结合提出了较高的要求，需要文娱内容、创意设计真正从城市需求出发，通过长时间的运营和精心的城市设计实现对城市环境的整体升级，在我国，较为典型的例子就是751D·park北京时尚设计广场和798艺术区所实现的街区化创意打造。
我国主题乐园、景区升级以及特色小镇的建设，则更多突出了对内容IP元素的运用，尤其在迪士尼乐园、环球影城等世界著名主题乐园的影响下，IP的产权所有方意识到IP线下消费转化的重要性。对于产业内的另一投资方——大型地产集团而言，在缺乏运营文化内容经验和根基的背景下，植入现成的内容IP显然是简单、直接而有效的方式。
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“IP+文旅”需将资本优势转化为运营优势
