飞鹤
飞鹤奶粉在与湖南卫视进行品牌推广合作后，飞鹤奶粉2017年的业绩继续一路飘红，高端产品同比增长230%，整个公司业绩同比增长60%。在整个中国婴儿奶粉大行业，不管是内资、外资，飞鹤目前都是一路领先，超过所有竞品。
伊利金领冠
伊利金领冠凭借“了不起的孩子”项目成功夺得2017年度整合..奖。而金领冠深谙娱乐..之道，通过线下直播、品牌互动等一系列公关手段，为其深深打下金领冠品牌烙印。借助王恒屹作为主角的“了不起的金领冠宝宝养成记”直播为例，其在线观看人数超过15万，远超同时段其他母婴品牌直播的在线观看人数，传播覆盖人数超过4000万，，线下直播为品牌间接转化了超过400万的电商销售量。
而在伊利公布的婴幼儿奶粉2017年1-11月的销售额中，金领冠贡献了伊利婴幼儿奶粉销售增长额的90%，伊利金领冠通过《了不起的孩子》这一综艺，成功提高了品牌的曝光率和产品的销售额。
贝因美
贝因美卯足马力，坚持采用多维度、全覆盖的品牌传播手段投放《小手牵小狗》优酷综艺广告、特约赞助《拜见小师傅》、《小儿大医生》两大栏目，而这几档节目也增加了贝因美品牌的曝光机会！
虽然贝因美2017年营收亏损，但根据权威机构发布的2017年数据也显示，贝因美在中国婴幼儿奶粉品牌榜上位列第一。且从双十一促销日的销量来看，七年的时间里，贝因美从七年前5200 万的总交易额 , 增长至 2016 年的 1207 亿 , 增长 2400 多倍。
合生元
合生元在借势大..与大IP给品牌带来亿次级的曝光量的同时，更强力拉升品牌的认知度，合生元更打造了一场新颖的综艺式直播，将品牌和刘烨共同倡导的法式育儿理念传达给泛女性用户群。这场直播收割了超过3000万的观看量，刷新了奶粉行业代言人直播观看量的记录。合生元借助直播以及赞助《演员的诞生》一方面提升了品牌的认知度和美誉度，又在某种程度上实现了比较成功的国内化..。
根据独立市场研究公司尼尔森(Nielsen)的数据显示，在2017年，Biostime合生元在中国婴幼儿配方奶粉市场的份额轻微上升，而Healthy Times有机系列亦开始对整体市场份额作出贡献。2017年健合集团在中国婴配奶粉的整体市场份额维持在稳定的5.5%。
从整体来看，综艺IP均给奶粉品牌在带来曝光的同时，确实给奶粉品牌带来了销售额的增长。但是更重要的是奶粉品牌要精准定位用户，选择好综艺IP，不断提升内容..质量，销量才能不断攀升。
