夏至当天晚上近11点，宜家西红门商场熙熙攘攘，结账区排起了长队。 新京报记者 王琳 摄
商场购物中心结构“夜经济”，开发“夜购”消费
“夜经济”络续繁荣成长，成为各大商场购物中心的主要结构内容，除了传统的KTV、比来两年鼓起的“深夜食堂”，商场还在络续测验开发“夜购”模式。上周末迎来夏至的同时，包罗荟聚购物中心西红门店（以下简称“荟聚”）、北京宜家商场（以下简称“宜家”）、永辉超市等国都商超纷纷启动了入夏后的第一次夜场运动，将营业时间耽误到24点，同时在晚上22点到24点之间稀奇推出各类优惠扣头。
记者在这一轮商场“夜购”中视察发现，打折虽然是吸引消费者的主要身分，但“打折”无法为所有品类引流。比拟常规的服饰品牌，宜家、一条等“售卖生活体式”的卖场更受迎接。
■ 现场
预热期线上线下推送“夜场”新闻
各大商场在“夜购”运动前都睁开了在线上线下联动的“广而告之”。荟聚经由商场的官方微信公家号进行预热，并开展了3元抢购30元夜购当晚无门槛代金券等运动。永辉超市也在各个门店门口摆出“6月22日晚22点至24点指定门店4.9折”的海报，同时在微信公家号上推送“夜场”新闻。宜家在公家号中将北京西红门、四元桥商场和五棵松体验中心三家门店“夜购”运动的各类优惠提前“昭告”。
运动当天晚上9点，荟聚起头在商场内营造氛围。来自瑞典的表演团队身着瑞典传统服饰、吹奏着欢畅的音乐在商场内穿行，最终停靠在商场中庭表演，并与围观的顾客睁开互动。
当晚宜家多处都要列队
运动当晚，荟聚中心里“满399减50元”的海报随处可见。而人流的去向对照集中，晚上10点半到11点之间，位于荟聚商场内的宜家进口处人流最大。在宜家店内则是人头攒动，包罗橱柜、家具等区域都有好多顾客在咨询或订购。记者随机扣问了几组人，他们也透露“夜购”当晚的扣头力度的确很大。记者存眷到，当晚沙发区有广播络续轮回播放“今晚22点到24点，原价5999元的爱克托双人皮沙发售价为2699元”；一款显现在狂欢夜预告海报上的波恩扶手椅原价399元，打折后349元，22点到24点之间仅售199元。但因为抢购的顾客太多，配套椅垫一度没货。在工作员人的协调下，当晚抢到椅架的消费者需列队认领椅垫。
在结账区，大多数人的购物车都塞得满满当当，是以结账速度非常迟缓，个体消费者在列队结账时发生矛盾辩说。有工作人员现场大呼“12点买不完就到12点半”，以此安抚人人的情绪。此外，结账事后的抽奖区也排起了长队。
荟聚商场内“一条”实体店独热
此外，荟聚商场中的“一条”店也吸引了大量消费者。这家店于6月15日开业，是“一条”继上海、南京、济南后在北京开设的首家实体店，主打“生活美学体验空间”的概念。货架上的各类产物都相对小众，从外观上就以“亲自试用”“日用之美”为主打标签。
狂欢夜当晚，“一条”除了有开业时代的各类扣头，还列入荟聚的“满399减50元”优惠运动，接近午夜店里人满为患，列队结账的部队几乎排到了店门口，此时还络续有消费者进店。而在统一时间段，商场里其他品牌商号却都已冷清下来，Lily、Bershka、Adidas KIDS、Nike YOUNG ATHLETES 等服饰品牌店里根基上都已经没有顾客，VANS、乐高档个体店里也只剩两三个消费者。
■ 看点
这一轮“夜购”只是起头。据悉，西红门荟集会在7月26、27日，8月23、24日再举办两次“消夏购物狂欢夜”。与此同时，各大商圈的“深夜食堂”络续升温、商场里的全新生活空间也进一步测验“晚间”模式，国都“夜商场”的弄法越来越多样。
“深夜食堂”阵营越来越大
5月中下旬，旭日合生汇、华熙LIVE等商场购物中心先后启动了“深夜食堂”，商场内的浩瀚餐饮门店都耽误营业至午夜12点。客岁炎天旭日合生汇首次索求“深夜食堂”模式，其时只有周末耽误营业时间，商场内也只有部门餐厅介入。此刻年合生汇“21街区”的200多家商户全都到场了“深夜食堂”，一周七天天天都邑营业到24点。
跟着气温升高，国都的“深夜食堂”也络续加温，陆续有新的商圈到场“深夜食堂”的阵营。上周末，常营华联购物中心的“深夜食堂”正式启动，巴渝小镇、海底捞、酷秀KTV、唱吧不是吧等商号都进入了“深夜”模式，在餐饮美食和休闲娱乐等内容上，为公众的夏日夜生活加码。
美食与玩乐“搭伴儿”显现
上周末，荟聚“夜场”运动也涉及了餐饮方面，但23点时商场餐饮门店集中的三层已经进入了半打烊的状况，大部门区域的灯光已经减暗，固然餐厅都开着门，但店里已经没有顾客。
很显然，只有“美食在线”的“深夜食堂”无法吸引消费者。做好“深夜食堂”配套项目很有需要。据记者认识，合生汇为了合营“深夜食堂”，在商场地下二层零丁划出了一片区域，每周末会举办跳舞机和投篮机的有奖竞赛。此外埠下二层中部还有歌手驻唱区。位于旭日大悦城地下一层的“伍德吃托克”，也是一个小型的“深夜食堂”。这里有北平机械精酿啤酒、阿芮烤鸡爪等餐饮品牌。除了“伍台woodsatge”专业表演区，北平机械吧台前的区域也被安置成了“深夜打酒师音乐现场”，麦克风、音响等设备齐全，天天晚上都有客人们在这个奇特的KTV小舞台上即兴点歌演唱。
生活体式空间测验“晚间”模式
与生活体式挂钩的“夜购”更受迎接，与此同时，“夜购”也络续拓展着它的外围，为消费者带来了更新更潮的生活体式。本月14日，位于旭日大悦城四层的UNI_JOY正式表态，开业当晚各路潮人齐聚，一向到午夜才闭店。UNI_JOY是由旭日大悦城结合摩登天空视觉创意厂牌MVM配合打造的潮水生活体式空间，这里有酒吧、DJ台、前锋艺术作品等平日不会显现在商场里的club元素，而这里入驻的也都是环绕潮水生活体式的品牌，好比TWO FACE双面剃头馆、“北京瓷场”主题店、二手寄售..“寄市JI-MART”、丸町遤神“白日酒馆”、LLJ夹机占无限店以及快闪店首期品牌CM Feiyue飞跃球鞋等等。据悉，UNI_JOY此后也将合营具体运动不按期启动“晚间”模式。
■ 记者视察
“夜经济”成促消费稳增进要害词
从本年岁首起头，北京市发布了多项鼓励“夜经济”成长政策，成绩逐渐展现。5月4日北京市商务局发布2019年“五一”沐日消费数据，王府井、三里屯和青年路等区域18点至次日凌晨6点夜间消费领跑，餐饮消费同比增进达51.3%，文化娱乐等夜间消费同比增进15%。本月中旬端午节小长假竣事后，北京市商务局再度发布一组关于“夜经济”的资料，望京、中关村和五道口等商圈18点至次日凌晨6点夜间消费尤为活跃，饮品消费同比增进1.2倍，特色菜、暖锅品类消费增进49%，小吃快餐同比增进35%。
据北京市统计局数据显露，本年1到5月全市实现市场总消费额10918.6亿元，同比增进7.9%。按照市委市当局关于促消费稳增进的工作要求，北京市商务局近日透露，本年已出台多个促消费政策，并会同相关部门在成长商圈及夜经济方面集中发力，打造“夜国都”地标、升级“夜国都”商圈、培养“夜国都”生活圈，知足夜间消费需求。
新京报记者 王琳
