2018-08-12 21:59 | 浙江新闻客户端记者 | 陈亚萍 通讯员 沈剑宏 虞宏
近日，中国质量认证中心公布了“2017年区域品牌价值评价”，其中“乌镇”区域品牌价值评估为299.58亿元，比2016年的164.23亿元升值82.41%。
据了解，区域品牌评价主要依据特色产业的品牌积淀、质量水平、创新能力等六要素建立评价模型和指标体系，采用资产组合超额受益折现法进行测算，同时引入品牌强度系数，将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等通过打分换算，最终得到品牌货币价值。
数字生硬，但愿景美好。“乌镇”品牌以旅游业和互联网产业集群为依托，凭借较大的国际影响力，较高的服务水平，较强的创新创造力，在同行业内名列前茅，是乌镇的共同财富。短短一年，“乌镇”品牌价值的大幅上升，折射出借力“一业一网”，助推高质量发展的“乌镇路径”交出了又一份满意答卷。
从“一处美”到“处处美”
乌镇“旅游＋”大树结出新芽
乌镇，被称为“中国最后的枕水人家”，曾以一代文豪茅盾故乡而扬名。1999年，乌镇正式启动古镇保护和旅游开发的步伐。从2001年东栅景区正式对外营业算起，乌镇历经了东栅观光游、西栅休闲度假游、深度文化游这三个重要的发展阶段。在短短的10多年时间里开拓市场，，从桐乡到长三角，从国内到国际，每一次开拓都有着跨越式的发展。
乌镇戏剧节，是乌镇第三次转型的核心。在桐乡人看来，文化是放大乌镇IP的最好手段。乌镇戏剧节吸引了一大批年轻人和文艺青年。也正是它的出现，让乌镇从一个“旅游小镇”，摇身一变成为充满浓郁气质的“文化小镇”。除了乌镇戏剧节，善于谋变的乌镇还建起了木心美术馆，举办了国际当代艺术邀请展……可以说，今天的乌镇，已是不可复制的“文化乌镇”、“世界乌镇”。
自2014年乌镇成为世界互联网大会永久会址以来，一批有特色、优质的旅游项目让乌镇的“旅游+”大树结出了新的枝芽。吴大羽美术馆、乌镇国际汽车露营地、赛妙万娱乐园、横港国际艺术村等项目的开工建设，有助于做大乌镇全域范围的旅游经济，增强各景点的联动效应。乌镇镇党委委员陈东旭说，未来，依托运河文旅版块和古镇区域，乌镇将重点打造北栅文化创意园和南栅文化创意空间，将古镇水乡文化和现代创意文化有机结合，进一步丰富乌镇的旅游业态、提升游客体验度。
