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升值82.41%!“乌镇”区域品牌背后藏着怎样的“桐乡基因”?

2018-08-13网络整理阅读:139评论:

2018-08-12 21:59 | 浙江新闻客户端记者 | 陈亚萍 通讯员 沈剑宏 虞宏

升值82.41%!“乌镇”区域品牌背后藏着怎样的“桐乡基因”?

近日,中国质量认证中心公布了“2017年区域品牌价值评价”,其中“乌镇”区域品牌价值评估为299.58亿元,比2016年的164.23亿元升值82.41%。

据了解,区域品牌评价主要依据特色产业的品牌积淀、质量水平、创新能力等六要素建立评价模型和指标体系,采用资产组合超额受益折现法进行测算,同时引入品牌强度系数,将影响品牌价值的质量指标、技术与市场指标等通过打分换算,最终得到品牌货币价值。

升值82.41%!“乌镇”区域品牌背后藏着怎样的“桐乡基因”?

数字生硬,但愿景美好。“乌镇”品牌以旅游业和互联网产业集群为依托,凭借较大的国际影响力,较高的服务水平,较强的创新创造力,在同行业内名列前茅,是乌镇的共同财富。短短一年,“乌镇”品牌价值的大幅上升,折射出借力“一业一网”,助推高质量发展的“乌镇路径”交出了又一份满意答卷。

从“一处美”到“处处美”

乌镇“旅游+”大树结出新芽

乌镇,被称为“中国最后的枕水人家”,曾以一代文豪茅盾故乡而扬名。1999年,乌镇正式启动古镇保护和旅游开发的步伐。从2001年东栅景区正式对外营业算起,乌镇历经了东栅观光游、西栅休闲度假游、深度文化游这三个重要的发展阶段。在短短的10多年时间里开拓市场,,从桐乡到长三角,从国内到国际,每一次开拓都有着跨越式的发展。

乌镇戏剧节,是乌镇第三次转型的核心。在桐乡人看来,文化是放大乌镇IP的最好手段。乌镇戏剧节吸引了一大批年轻人和文艺青年。也正是它的出现,让乌镇从一个“旅游小镇”,摇身一变成为充满浓郁气质的“文化小镇”。除了乌镇戏剧节,善于谋变的乌镇还建起了木心美术馆,举办了国际当代艺术邀请展……可以说,今天的乌镇,已是不可复制的“文化乌镇”、“世界乌镇”。

升值82.41%!“乌镇”区域品牌背后藏着怎样的“桐乡基因”?

自2014年乌镇成为世界互联网大会永久会址以来,一批有特色、优质的旅游项目让乌镇的“旅游+”大树结出了新的枝芽。吴大羽美术馆、乌镇国际汽车露营地、赛妙万娱乐园、横港国际艺术村等项目的开工建设,有助于做大乌镇全域范围的旅游经济,增强各景点的联动效应。乌镇镇党委委员陈东旭说,未来,依托运河文旅版块和古镇区域,乌镇将重点打造北栅文化创意园和南栅文化创意空间,将古镇水乡文化和现代创意文化有机结合,进一步丰富乌镇的旅游业态、提升游客体验度。

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